April 24, 2025
SEO : Un expert (ex-Yahoo) révèle comment éviter les erreurs fatales en entreprise
Résumé activable ici (https://open.substack.com/pub/fabienmoutier/p/seo-pourquoi-ca-coince-en-entreprise?r=9rasx&utm_campaign=post&utm_medium=web&showWelcomeOnShare=true)
Dans cet épisode de Marketing Explorer, je reçois Florian Bessonna...
Résumé activable ici
Dans cet épisode de Marketing Explorer, je reçois Florian Bessonnat, expert SEO depuis 20 ans, passé par Yahoo, Cdiscount, Leroy Merlin… et aujourd’hui à la tête de sa propre agence entre l’Europe et le Brésil.
Pourquoi les stratégies SEO échouent-elles encore en 2025 ?
Dans cet épisode, Florian Bessonnat, décortique les freins réels à la croissance organique dans les entreprises.
On parle sans filtre de :
❌ Pourquoi les projets SEO n’aboutissent pas
🧱 Comment les process internes et la DSI ralentissent tout
📉 Les erreurs stratégiques les plus fréquentes
🚀 La vraie formule pour un SEO efficace : contenu × vitesse ÷ erreurs
🛠️ Comment fluidifier la production de contenu comme chez Pixar
💬 Une masterclass à ne pas rater si vous vous demandez pourquoi votre SEO stagne malgré vos efforts marketing.
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WEBVTT
1
00:00:00.020 --> 00:00:00.340
des SI,
2
00:00:00.360 --> 00:00:00.480
etc.,
3
00:00:00.780 --> 00:00:02.681
je veux un jeu de sécurité.
4
00:00:03.481 --> 00:00:04.301
Et le jeu de sécurité,
5
00:00:04.421 --> 00:00:05.221
c'est rien ne change.
6
00:00:05.582 --> 00:00:05.742
Non,
7
00:00:05.782 --> 00:00:06.762
mais c'est la machine à dire,
8
00:00:06.763 --> 00:00:06.882
non.
9
00:00:06.942 --> 00:00:07.782
La formule du SEO,
10
00:00:07.942 --> 00:00:10.903
c'est la quantité de contenu pertinent,
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00:00:11.063 --> 00:00:13.464
donc multiplié par la vitesse,
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00:00:13.724 --> 00:00:14.844
et divisé par le nombre d'erreurs.
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00:00:15.304 --> 00:00:16.005
C'est une vraie guerre.
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00:00:16.345 --> 00:00:16.965
On ne peut pas dire,
15
00:00:17.225 --> 00:00:17.345
ça,
16
00:00:17.385 --> 00:00:17.945
ça va marcher.
17
00:00:19.265 --> 00:00:19.966
Comme on ne peut pas dire,
18
00:00:20.166 --> 00:00:20.386
tiens,
19
00:00:20.387 --> 00:00:21.706
je vais écrire une chanson,
20
00:00:22.346 --> 00:00:23.487
un groupe va sortir une chanson,
21
00:00:23.907 --> 00:00:24.507
et ça va marcher.
22
00:00:24.627 --> 00:00:24.767
Non.
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00:00:25.467 --> 00:00:27.828
Si tu as des difficultés au dur du contenu,
24
00:00:29.132 --> 00:00:30.654
Je pense que tu es mal.
25
00:00:31.054 --> 00:00:31.714
Ça coûte combien ?
26
00:00:32.215 --> 00:00:33.256
Qu'est-ce que ça va nous rapporter ?
27
00:00:33.516 --> 00:00:33.776
D'un coup,
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00:00:33.777 --> 00:00:34.717
Google nous a dit stop.
29
00:00:35.578 --> 00:00:35.718
Voilà,
30
00:00:36.239 --> 00:00:36.939
j'arrête les campagnes.
31
00:00:37.260 --> 00:00:37.380
Moi,
32
00:00:37.381 --> 00:00:38.261
ça ne vous plaît pas ce que vous faites.
33
00:00:39.101 --> 00:00:39.221
Là,
34
00:00:39.442 --> 00:00:40.563
on se retrouve à poil.
35
00:00:44.026 --> 00:00:45.447
Bienvenue dans Marketing Explorer,
36
00:00:45.467 --> 00:00:48.370
le podcast des systèmes de croissance par ceux qui le font.
37
00:00:48.430 --> 00:00:48.810
Aujourd'hui,
38
00:00:48.991 --> 00:00:50.912
on va casser le plafond de verre du SEO.
39
00:00:51.033 --> 00:00:54.596
On va s'attaquer à toutes les frictions visibles ou invisibles qui vous empêchent...
40
00:00:55.044 --> 00:00:55.804
de décoller.
41
00:00:55.884 --> 00:00:57.685
On va parler de choses évidentes pour certains,
42
00:00:57.686 --> 00:01:02.067
mais qui va peut-être faire progresser d'un bond spectaculaire d'autres en termes de
43
00:01:02.407 --> 00:01:03.668
SEO, en termes de trafic.
44
00:01:03.788 --> 00:01:06.949
On va aussi parler un petit peu plus de tout ce qui est process,
45
00:01:07.009 --> 00:01:08.230
un petit peu d'IA à la fin.
46
00:01:08.830 --> 00:01:09.230
Pour cela,
47
00:01:09.490 --> 00:01:10.351
j'ai Florian.
48
00:01:10.371 --> 00:01:10.991
Florian Bessena,
49
00:01:11.051 --> 00:01:11.411
en fait,
50
00:01:11.551 --> 00:01:13.012
c'est un ex de Yahoo.
51
00:01:13.852 --> 00:01:15.073
Il a travaillé pour Cdiscount,
52
00:01:15.113 --> 00:01:15.993
pour Laura Merlin.
53
00:01:16.113 --> 00:01:17.734
Il a une agence au Brésil maintenant.
54
00:01:18.174 --> 00:01:19.515
Il est professeur à Genève.
55
00:01:19.535 --> 00:01:20.775
Il a bossé en France également.
56
00:01:21.175 --> 00:01:21.375
Bref,
57
00:01:21.495 --> 00:01:22.856
il a une expérience de...
58
00:01:23.016 --> 00:01:31.102
dingue et particulièrement en SEO et il a une expérience aussi en entreprise et aussi en entrepreneur de plus d'une vingtaine d'années.
59
00:01:31.402 --> 00:01:39.948
On va bénéficier de tout ça pour attaquer le sujet sur comment casser les frictions en SEO en Suisse et ailleurs.
60
00:01:40.228 --> 00:01:40.408
Allez,
61
00:01:40.609 --> 00:01:41.129
bon podcast !
62
00:01:45.412 --> 00:01:47.333
Bienvenue dans Marketing Explorer,
63
00:01:47.894 --> 00:01:48.955
le rendez-vous du marketing,
64
00:01:48.995 --> 00:01:50.856
de la demande et de l'inbound marketing.
65
00:01:51.096 --> 00:01:51.476
L'inbound,
66
00:01:51.656 --> 00:01:54.898
c'est des techniques qui permettent d'atteindre la liberté en croissance digitale.
67
00:01:55.478 --> 00:01:57.139
Mais c'est aussi un mindset d'explorateur,
68
00:01:57.420 --> 00:01:58.520
d'apprentissage en continu.
69
00:01:59.261 --> 00:02:00.761
Si tu te reconnais dans cette description,
70
00:02:00.941 --> 00:02:01.382
abonne-toi,
71
00:02:01.602 --> 00:02:03.423
ce podcast va devenir ton meilleur allié.
72
00:02:04.023 --> 00:02:06.364
Ce podcast est rendu possible par Branduro Expertise,
73
00:02:07.025 --> 00:02:12.988
l'agence marketing en personal branding que j'ai fondée pour permettre aux marques à devenir incontournables en deux heures par an.
74
00:02:14.189 --> 00:02:18.131
Diffuser du contenu éducationnel sous forme de sujets qui touchent au cœur et aux neurones,
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00:02:18.631 --> 00:02:20.112
transformer les experts en...
76
00:02:20.232 --> 00:02:22.533
talent médiatisable et surtout performé.
77
00:02:23.113 --> 00:02:24.153
Si cette vision te parle,
78
00:02:24.273 --> 00:02:27.414
alors rendez-vous sur brandyourexpertise.ch
79
00:02:27.994 --> 00:02:28.554
Bon podcast !
80
00:02:28.814 --> 00:02:29.094
Bonjour !
81
00:02:29.134 --> 00:02:29.675
Salut,
82
00:02:29.835 --> 00:02:30.515
ça va Fabien ?
83
00:02:30.775 --> 00:02:31.475
Ça va super,
84
00:02:31.595 --> 00:02:33.496
ravi de t'avoir dans cet épisode.
85
00:02:33.736 --> 00:02:33.916
Déjà,
86
00:02:33.917 --> 00:02:36.957
est-ce que tu peux te présenter en quelques phrases ?
87
00:02:37.157 --> 00:02:37.337
Déjà,
88
00:02:37.417 --> 00:02:38.197
présenter pas mal.
89
00:02:38.757 --> 00:02:38.877
Moi,
90
00:02:38.878 --> 00:02:39.797
je suis un ancien Yahoo.
91
00:02:41.338 --> 00:02:44.419
J'ai eu la chance de participer à une aventure incroyable,
92
00:02:44.719 --> 00:02:49.580
c'est-à-dire lancer le SEO au sein d'Yahoo et avoir une autre casquette.
93
00:02:50.220 --> 00:02:53.283
qui était d'améliorer également le moteur de recherche,
94
00:02:53.683 --> 00:02:54.544
lutter contre le spam.
95
00:02:55.685 --> 00:02:58.167
Donc une expérience tout simplement incroyable.
96
00:02:59.568 --> 00:03:01.830
Yahoo a organisé la Coupe du Monde de la FIFA,
97
00:03:02.090 --> 00:03:05.252
donc des projets tout simplement titanesques.
98
00:03:06.113 --> 00:03:06.834
Et ensuite,
99
00:03:07.294 --> 00:03:08.455
j'ai accompagné d'autres acteurs,
100
00:03:09.036 --> 00:03:09.656
comme tu as dit.
101
00:03:09.996 --> 00:03:10.497
À ton avis,
102
00:03:10.517 --> 00:03:10.777
Florian,
103
00:03:10.837 --> 00:03:17.643
quels sont les freins principaux rencontrés par les entreprises suisses au niveau de leur croissance ?
104
00:03:17.683 --> 00:03:19.244
Il y a deux grosses fictions.
105
00:03:21.420 --> 00:03:22.180
que je peux lire,
106
00:03:22.841 --> 00:03:27.782
il y a une friction qui est une friction technique et qui se comprend.
107
00:03:28.042 --> 00:03:31.343
C'est-à-dire que lorsque tu veux mettre à jour,
108
00:03:32.103 --> 00:03:33.944
c'est bien entendu le défaut des auditeurs SEO.
109
00:03:34.384 --> 00:03:35.404
Quand tu fais un auditeur SEO,
110
00:03:36.744 --> 00:03:37.145
l'agence,
111
00:03:37.165 --> 00:03:37.545
son boulot,
112
00:03:37.565 --> 00:03:38.765
c'est de dire il faut faire tout ça.
113
00:03:39.685 --> 00:03:40.546
Et ça,
114
00:03:40.606 --> 00:03:42.126
c'est donné aux équipes techniques.
115
00:03:42.186 --> 00:03:43.126
Et puis les équipes techniques,
116
00:03:43.146 --> 00:03:44.687
elles disent on ne peut pas faire.
117
00:03:45.547 --> 00:03:45.927
Ou alors,
118
00:03:46.727 --> 00:03:47.347
deuxième friction.
119
00:03:49.892 --> 00:03:52.813
qui va être la notion de temps,
120
00:03:52.933 --> 00:03:53.494
temporalité.
121
00:03:53.934 --> 00:03:54.054
Ça,
122
00:03:54.055 --> 00:03:54.514
on peut faire,
123
00:03:54.574 --> 00:03:56.715
mais dans très longtemps.
124
00:03:57.275 --> 00:03:57.655
Ou alors,
125
00:03:57.835 --> 00:03:57.955
ça,
126
00:03:57.956 --> 00:03:59.836
on ne va pas faire puisqu'on va faire une migration de site.
127
00:04:00.897 --> 00:04:01.037
Donc,
128
00:04:01.357 --> 00:04:02.637
il y a toujours quelque chose,
129
00:04:02.657 --> 00:04:03.818
il y a toujours une machine à dire non.
130
00:04:05.619 --> 00:04:06.079
Et ça,
131
00:04:06.119 --> 00:04:09.240
c'est une première friction qui est une friction qui est plus technique qu'autre chose.
132
00:04:10.881 --> 00:04:12.061
Et cette friction,
133
00:04:12.442 --> 00:04:14.522
elle induit une deuxième friction qui est une friction de coût.
134
00:04:15.403 --> 00:04:15.583
Oui.
135
00:04:15.603 --> 00:04:17.224
Si je peux revenir peut-être sur avant,
136
00:04:17.504 --> 00:04:18.124
qu'on parle des coûts.
137
00:04:19.292 --> 00:04:19.413
Moi,
138
00:04:19.553 --> 00:04:20.333
ce que j'ai observé,
139
00:04:20.334 --> 00:04:21.234
peut-être que tu veux le confirmer,
140
00:04:21.414 --> 00:04:24.537
c'est qu'il faut faire attention à la technique.
141
00:04:24.857 --> 00:04:24.977
Moi,
142
00:04:24.978 --> 00:04:25.338
j'ai remarqué,
143
00:04:26.318 --> 00:04:30.982
j'étais dans une entreprise qui était issue d'un patron qui était très technique.
144
00:04:31.963 --> 00:04:33.124
Il avait fait la télécom Paris,
145
00:04:33.125 --> 00:04:33.244
etc.
146
00:04:33.565 --> 00:04:33.705
Donc,
147
00:04:33.785 --> 00:04:34.025
en fait,
148
00:04:34.045 --> 00:04:38.008
il avait une survalorisation des talents qui étaient issus du technique.
149
00:04:38.709 --> 00:04:39.990
Et du coup,
150
00:04:39.991 --> 00:04:41.331
ils avaient un peu le mot sur tout,
151
00:04:41.692 --> 00:04:42.332
en tout cas au début.
152
00:04:43.033 --> 00:04:43.353
Et du coup,
153
00:04:43.354 --> 00:04:44.794
à chaque fois que le marketing,
154
00:04:45.095 --> 00:04:45.455
pour moi,
155
00:04:45.975 --> 00:04:46.456
j'arrivais…
156
00:04:46.992 --> 00:04:52.115
avec une idée en fait sur laquelle il fallait bousculer la technique.
157
00:04:53.055 --> 00:04:55.536
La technique finalement était à chaque fois un filtre,
158
00:04:55.537 --> 00:04:55.836
un frein.
159
00:04:56.877 --> 00:04:58.017
Et tout ça pour dire qu'en fait,
160
00:04:58.658 --> 00:04:59.078
quand vous êtes...
161
00:04:59.662 --> 00:05:00.022
patron,
162
00:05:00.023 --> 00:05:00.602
entrepreneur,
163
00:05:00.642 --> 00:05:00.762
etc.,
164
00:05:01.082 --> 00:05:01.923
ils avaient une équipe et tout.
165
00:05:02.683 --> 00:05:08.004
Dosez bien votre niveau de réarchie,
166
00:05:08.084 --> 00:05:08.384
presque,
167
00:05:08.404 --> 00:05:09.245
au niveau de la technique,
168
00:05:09.385 --> 00:05:10.425
pour que ça ne devienne pas,
169
00:05:10.605 --> 00:05:11.365
ça paraît peut-être bête,
170
00:05:11.405 --> 00:05:12.285
mais c'est la réalité,
171
00:05:12.746 --> 00:05:13.926
un frein dans votre développement.
172
00:05:15.286 --> 00:05:19.828
Il faut parfois remettre la technique au bon niveau de priorité,
173
00:05:20.528 --> 00:05:21.748
parce qu'ils ne jouent pas le même jeu.
174
00:05:21.788 --> 00:05:22.108
Généralement,
175
00:05:22.109 --> 00:05:22.528
le DSI,
176
00:05:22.568 --> 00:05:22.688
etc.,
177
00:05:23.008 --> 00:05:24.129
joue un jeu de sécurité,
178
00:05:25.689 --> 00:05:26.509
et le jeu de sécurité,
179
00:05:26.609 --> 00:05:27.490
c'est rien ne change.
180
00:05:28.250 --> 00:05:28.570
Je vais être...
181
00:05:28.766 --> 00:05:29.647
Je vais me faire incendier.
182
00:05:30.187 --> 00:05:30.687
Mais voilà,
183
00:05:30.707 --> 00:05:31.167
mon expérience,
184
00:05:31.168 --> 00:05:31.788
c'est le DDSI.
185
00:05:31.848 --> 00:05:32.128
En fait,
186
00:05:32.148 --> 00:05:33.409
il est confortable.
187
00:05:33.469 --> 00:05:36.410
C'est très juste.
188
00:05:36.411 --> 00:05:37.371
Et c'est l'entrepreneur,
189
00:05:37.431 --> 00:05:37.871
le patron,
190
00:05:37.891 --> 00:05:38.131
en fait,
191
00:05:38.151 --> 00:05:38.451
à dire,
192
00:05:38.611 --> 00:05:39.552
je prends le pari,
193
00:05:39.812 --> 00:05:46.336
je prends le risque de faire le changement avec une équipe marketing qui va proposer une autre plateforme,
194
00:05:46.356 --> 00:05:46.476
etc.,
195
00:05:46.796 --> 00:05:47.196
d'avancer.
196
00:05:48.097 --> 00:05:48.237
Voilà,
197
00:05:48.317 --> 00:05:48.637
donc des fois,
198
00:05:48.638 --> 00:05:49.417
il faut avoir du courage,
199
00:05:49.418 --> 00:05:49.738
en fait,
200
00:05:50.458 --> 00:05:57.742
de remettre la technique au niveau voulu pour prendre le courage de prendre des risques.
201
00:05:58.194 --> 00:05:58.874
et d'aller plus loin.
202
00:05:59.274 --> 00:05:59.534
Sinon,
203
00:05:59.594 --> 00:06:00.135
par défaut,
204
00:06:00.455 --> 00:06:05.056
soyez vigilants parce que souvent par défaut et c'est normal que la DSI dise je ne veux rien changer.
205
00:06:05.856 --> 00:06:06.016
Voilà.
206
00:06:06.317 --> 00:06:11.938
Faites bien attention à ça si j'ai un conseil à donner aux dirigeants d'entreprise qui peuvent nous écouter et nous regarder.
207
00:06:12.298 --> 00:06:12.579
Florian,
208
00:06:13.459 --> 00:06:14.039
tu confirmes ?
209
00:06:14.639 --> 00:06:14.759
Oui,
210
00:06:14.760 --> 00:06:15.299
je confirme.
211
00:06:15.880 --> 00:06:16.040
Non,
212
00:06:16.080 --> 00:06:17.960
mais c'est la machine à dire non.
213
00:06:18.060 --> 00:06:19.061
Et c'est à juste titre.
214
00:06:19.081 --> 00:06:19.621
C'est-à-dire que moi,
215
00:06:19.622 --> 00:06:20.441
si je suis directeur
216
00:06:20.981 --> 00:06:22.522
DSI qu'il y a quelqu'un qui me dit,
217
00:06:22.722 --> 00:06:22.982
tiens...
218
00:06:23.582 --> 00:06:25.644
Il faudrait faire toutes ces modifications-là,
219
00:06:25.744 --> 00:06:26.945
brancher ces technologues,
220
00:06:26.946 --> 00:06:27.145
tout ça.
221
00:06:27.646 --> 00:06:29.527
Le premier truc que je fais,
222
00:06:29.528 --> 00:06:31.209
c'est que mon boulot,
223
00:06:31.269 --> 00:06:32.269
c'est que le site fonctionne.
224
00:06:32.310 --> 00:06:34.712
Donc tout ce qui va être perturbé ou perturbant,
225
00:06:37.534 --> 00:06:40.296
je vais essayer déjà de dire non ou je vais essayer de décourager.
226
00:06:40.517 --> 00:06:42.158
Et c'est non seulement de bonne guerre,
227
00:06:42.198 --> 00:06:43.259
mais c'est quelque part,
228
00:06:44.240 --> 00:06:45.241
tu défends ton territoire.
229
00:06:46.842 --> 00:06:50.845
Mais il y a aussi un autre truc intéressant,
230
00:06:50.865 --> 00:06:51.486
c'est que quand...
231
00:06:52.422 --> 00:06:55.865
Quand on approche la notion de SEO,
232
00:06:57.026 --> 00:06:58.948
tu as,
233
00:06:59.048 --> 00:06:59.949
c'est pas à 100%,
234
00:07:00.009 --> 00:07:02.971
mais très largement,
235
00:07:03.031 --> 00:07:05.493
tu vas avoir une notion de coût associé.
236
00:07:05.974 --> 00:07:06.234
Et donc,
237
00:07:06.674 --> 00:07:07.135
on te dit,
238
00:07:08.116 --> 00:07:08.436
pareil,
239
00:07:09.057 --> 00:07:09.617
ça se défend.
240
00:07:10.238 --> 00:07:10.658
On te dit,
241
00:07:10.718 --> 00:07:10.838
OK,
242
00:07:12.540 --> 00:07:15.022
combien ça coûte et combien ça va rapporter ?
243
00:07:16.943 --> 00:07:17.104
Donc,
244
00:07:17.444 --> 00:07:18.765
tu as une proposition.
245
00:07:20.106 --> 00:07:21.127
Non seulement ce n'est pas simple,
246
00:07:21.187 --> 00:07:24.669
mais si tu prends dans la vraie vie,
247
00:07:24.729 --> 00:07:25.689
ça ne se passe pas comme ça.
248
00:07:26.770 --> 00:07:27.330
Dans la vraie vie,
249
00:07:28.010 --> 00:07:28.431
par exemple,
250
00:07:28.491 --> 00:07:29.511
imagine un site e-commerce.
251
00:07:29.591 --> 00:07:34.594
Un site e-commerce va faire son lancement,
252
00:07:35.254 --> 00:07:38.656
va obtenir du trafic SEO.
253
00:07:39.337 --> 00:07:39.637
D'accord ?
254
00:07:41.198 --> 00:07:42.198
Et donc ça,
255
00:07:42.199 --> 00:07:42.538
si tu veux,
256
00:07:42.539 --> 00:07:43.399
ça se fait naturellement.
257
00:07:44.540 --> 00:07:44.840
Après,
258
00:07:46.441 --> 00:07:48.622
pour augmenter le trafic SEO,
259
00:07:48.922 --> 00:07:50.403
tu vas faire appel à des agences,
260
00:07:50.503 --> 00:07:51.204
donc là il y a un coût,
261
00:07:51.264 --> 00:07:52.444
et combien ça va nous rapporter ?
262
00:07:53.425 --> 00:07:54.366
Et au final,
263
00:07:54.506 --> 00:07:58.789
tu as des actions qui vont être décidées ou pas décidées en fonction du coût.
264
00:08:00.170 --> 00:08:01.391
Sauf que cette logique,
265
00:08:01.531 --> 00:08:06.674
elle ne convient pas si on l'avait initiée dès le départ.
266
00:08:07.675 --> 00:08:10.237
C'est-à-dire qu'on fait tout ça,
267
00:08:10.357 --> 00:08:12.138
donc quand on travaille sur notre site,
268
00:08:12.198 --> 00:08:16.321
si on demande déjà de justifier tout ce qu'on va faire,
269
00:08:16.621 --> 00:08:17.962
ça va nous rapporter combien en SEO ?
270
00:08:18.886 --> 00:08:19.366
En réalité,
271
00:08:19.566 --> 00:08:21.647
ce n'est pas comme ça que ça fonctionne.
272
00:08:22.207 --> 00:08:22.767
Le SEO,
273
00:08:22.927 --> 00:08:24.408
ça reste quelque chose,
274
00:08:24.588 --> 00:08:25.468
et par définition,
275
00:08:25.508 --> 00:08:26.308
c'est ce que dit Google,
276
00:08:26.688 --> 00:08:28.769
quelque chose qu'on ne peut pas prévoir.
277
00:08:28.949 --> 00:08:29.969
On peut optimiser,
278
00:08:31.130 --> 00:08:32.450
et la réponse finalement,
279
00:08:32.590 --> 00:08:39.512
c'est le contenu qu'on va proposer contre tous les autres contenus qui sont disponibles.
280
00:08:39.572 --> 00:08:41.833
Si le contenu qui est proposé est meilleur que tous les autres,
281
00:08:43.213 --> 00:08:43.333
oui,
282
00:08:43.793 --> 00:08:45.094
on va avoir peut-être des résultats,
283
00:08:45.095 --> 00:08:45.874
mais ce n'est jamais garanti.
284
00:08:46.630 --> 00:08:47.851
Ce qui fait que le SEO,
285
00:08:47.852 --> 00:08:51.793
il n'y a jamais de retour sur investissement qui est garanti.
286
00:08:52.753 --> 00:08:53.354
On ne peut pas dire,
287
00:08:53.634 --> 00:08:53.754
ça,
288
00:08:53.774 --> 00:08:54.334
ça va marcher.
289
00:08:55.675 --> 00:08:56.375
Comme on ne peut pas dire,
290
00:08:56.555 --> 00:08:56.776
tiens,
291
00:08:56.777 --> 00:08:58.096
je vais éclairer une chanson,
292
00:08:58.737 --> 00:09:00.898
un groupe va sortir une chanson et ça va marcher.
293
00:09:01.018 --> 00:09:01.198
Non,
294
00:09:02.078 --> 00:09:02.399
d'accord.
295
00:09:02.559 --> 00:09:04.180
Ça ne veut pas dire qu'il ne faut pas faire des investissements.
296
00:09:04.500 --> 00:09:04.760
En fait,
297
00:09:04.880 --> 00:09:05.480
l'investissement,
298
00:09:05.481 --> 00:09:06.561
c'est une condition nécessaire.
299
00:09:07.762 --> 00:09:10.063
Il n'y a pas une corrélation directe,
300
00:09:10.603 --> 00:09:15.166
une relation directe avec j'investis et j'obtiens des résultats.
301
00:09:15.566 --> 00:09:15.686
Non.
302
00:09:15.998 --> 00:09:17.760
Il faut que ce soit bien fait.
303
00:09:17.761 --> 00:09:21.623
Ce n'est pas en payant quelqu'un qu'on a des résultats.
304
00:09:21.903 --> 00:09:22.023
Donc,
305
00:09:23.525 --> 00:09:23.945
ça aussi,
306
00:09:24.065 --> 00:09:25.466
c'est sur les comptes.
307
00:09:25.487 --> 00:09:26.327
Sans payer personne,
308
00:09:26.387 --> 00:09:27.068
sans rien faire,
309
00:09:27.069 --> 00:09:27.989
on n'aura jamais de résultat.
310
00:09:28.970 --> 00:09:29.110
Donc,
311
00:09:29.910 --> 00:09:30.731
il y a beaucoup de projets,
312
00:09:30.732 --> 00:09:31.031
je pense,
313
00:09:31.252 --> 00:09:36.156
SEO qui vont ne pas se faire parce qu'on va dire,
314
00:09:36.236 --> 00:09:36.356
OK,
315
00:09:36.937 --> 00:09:37.597
ça coûte combien ?
316
00:09:38.098 --> 00:09:39.139
Qu'est-ce que ça va nous rapporter ?
317
00:09:39.859 --> 00:09:40.100
Et ça,
318
00:09:40.440 --> 00:09:41.661
cette question est terrible parce que…
319
00:09:44.326 --> 00:09:46.188
Tu te retrouves un petit peu comme un investisseur.
320
00:09:46.668 --> 00:09:46.788
Ok,
321
00:09:47.288 --> 00:09:48.569
j'investis tout ça,
322
00:09:48.709 --> 00:09:49.930
mais combien ça va me rapporter ?
323
00:09:51.131 --> 00:09:52.712
C'est exactement ce modèle.
324
00:09:52.732 --> 00:09:52.972
C'est ça.
325
00:09:54.733 --> 00:09:54.893
Après,
326
00:09:54.973 --> 00:09:56.294
je le vois vraiment comme des fondations.
327
00:09:56.875 --> 00:09:59.136
J'ai vécu un cas extrême dans ma carrière.
328
00:09:59.196 --> 00:10:01.778
C'est que j'étais dans une boîte qui ne misait que sur du SIA.
329
00:10:03.723 --> 00:10:05.164
parce qu'ils étaient dans cette logique,
330
00:10:05.204 --> 00:10:06.905
parce qu'il y avait une croissance de malade,
331
00:10:08.026 --> 00:10:11.510
on est passé de 5 personnes à 50 personnes,
332
00:10:12.290 --> 00:10:13.511
je pense de 2-3 ans même pas,
333
00:10:14.292 --> 00:10:18.075
50 millions de chiffre d'affaires à partir de zéro dans la même période,
334
00:10:18.676 --> 00:10:23.180
et du coup en fait on balançait du fric dans la SCA parce que ça marchait,
335
00:10:23.781 --> 00:10:26.543
sauf que patatras forcément,
336
00:10:27.804 --> 00:10:29.246
et c'est pas contre la SCA du tout.
337
00:10:29.886 --> 00:10:32.908
Mais les techniques commerciales étaient un peu borderline.
338
00:10:33.328 --> 00:10:34.169
Les produits étaient très bons.
339
00:10:35.329 --> 00:10:36.430
Mais d'un coup,
340
00:10:36.450 --> 00:10:37.390
Google nous a dit stop.
341
00:10:38.231 --> 00:10:38.391
Voilà,
342
00:10:38.911 --> 00:10:39.592
j'arrête les campagnes.
343
00:10:39.932 --> 00:10:40.052
Moi,
344
00:10:40.053 --> 00:10:40.933
ça ne vous plaît pas ce que vous faites.
345
00:10:41.753 --> 00:10:41.873
Là,
346
00:10:41.993 --> 00:10:43.234
c'est un retour à poil.
347
00:10:44.275 --> 00:10:45.815
Les campagnes s'arrêtent.
348
00:10:45.835 --> 00:10:46.196
D'un coup,
349
00:10:46.296 --> 00:10:47.256
c'est du jour au lendemain.
350
00:10:48.037 --> 00:10:49.017
Vous avez 20,
351
00:10:49.097 --> 00:10:49.718
30,
352
00:10:49.878 --> 00:10:50.198
40 %
353
00:10:50.199 --> 00:10:51.078
de chiffre d'affaires en moins.
354
00:10:52.900 --> 00:10:56.502
Et il faut bien comprendre que c'est ça ce que vous permet de...
355
00:10:57.826 --> 00:10:58.607
votre bouée de secours,
356
00:10:58.647 --> 00:10:59.208
c'est le SEO,
357
00:10:59.308 --> 00:10:59.988
c'est ce que vous avez pu,
358
00:11:00.329 --> 00:11:01.049
votre brand aussi,
359
00:11:01.129 --> 00:11:01.570
votre marque,
360
00:11:01.571 --> 00:11:02.070
bien évidemment,
361
00:11:02.090 --> 00:11:02.691
votre notoriété.
362
00:11:05.553 --> 00:11:07.455
C'est un jeu à multicartes.
363
00:11:08.575 --> 00:11:11.178
Et quand vous avez ce type de cas,
364
00:11:11.278 --> 00:11:13.119
et ça vous arrivera si vous vous grandissez,
365
00:11:13.120 --> 00:11:15.521
il y aura forcément une plateforme à un moment donné qui va dire non,
366
00:11:15.721 --> 00:11:20.365
c'est le SEO qui vous sauve et aussi votre CRM qui permet de relancer l'IQ,
367
00:11:20.505 --> 00:11:20.626
etc.
368
00:11:21.306 --> 00:11:25.790
Mais c'est tout ce que vous avez fait qui pouvait...
369
00:11:25.990 --> 00:11:29.352
pas avoir de retour sur investissement aussi lisible que le SIA.
370
00:11:30.212 --> 00:11:31.793
Pensez vraiment à une sorte de maison.
371
00:11:32.354 --> 00:11:32.934
Les fondations,
372
00:11:32.954 --> 00:11:33.554
ça va être le SIO,
373
00:11:33.574 --> 00:11:33.935
le brand,
374
00:11:33.955 --> 00:11:36.136
etc.
375
00:11:36.716 --> 00:11:38.397
Et tout ce qui va être...
376
00:11:39.358 --> 00:11:40.458
C'est plutôt une équipe de foot.
377
00:11:41.299 --> 00:11:41.799
La défense,
378
00:11:41.800 --> 00:11:42.459
ça va être tout ça.
379
00:11:42.639 --> 00:11:44.540
Et puis le SIA,
380
00:11:44.641 --> 00:11:44.761
etc.
381
00:11:45.161 --> 00:11:45.881
ça va être les puteurs.
382
00:11:46.682 --> 00:11:47.582
On les voit comme des stars,
383
00:11:47.583 --> 00:11:48.803
mais s'il n'y a pas l'équipe derrière,
384
00:11:49.663 --> 00:11:50.664
ils ne font pas grand-chose.
385
00:11:50.804 --> 00:11:51.064
En fait,
386
00:11:52.385 --> 00:11:52.805
les frictions,
387
00:11:52.825 --> 00:11:53.846
elles vont être au niveau...
388
00:11:54.666 --> 00:11:56.127
du processus de production.
389
00:11:56.287 --> 00:11:56.667
C'est-à-dire que,
390
00:11:58.147 --> 00:11:58.447
tiens,
391
00:11:59.487 --> 00:12:00.328
pour produire une page,
392
00:12:00.329 --> 00:12:00.588
en fait,
393
00:12:01.408 --> 00:12:01.888
généralement,
394
00:12:01.889 --> 00:12:02.728
une nouvelle page sur un site,
395
00:12:02.748 --> 00:12:07.370
c'est tout un tas de ressources que l'on va monopoliser.
396
00:12:07.910 --> 00:12:08.050
Donc,
397
00:12:08.150 --> 00:12:08.790
tout ça fait que,
398
00:12:10.191 --> 00:12:10.311
ben,
399
00:12:10.351 --> 00:12:10.911
c'est pas fluide.
400
00:12:12.351 --> 00:12:19.433
Et si on devait juste transposer ça sur les réseaux sociaux,
401
00:12:20.173 --> 00:12:20.974
donc si pour...
402
00:12:22.750 --> 00:12:22.910
Moi,
403
00:12:23.531 --> 00:12:24.151
réagir,
404
00:12:24.371 --> 00:12:26.612
mettre une petite étoile ou réagir à un poste,
405
00:12:26.712 --> 00:12:27.473
mettre un commentaire,
406
00:12:28.133 --> 00:12:34.777
je devais passer par quelqu'un d'autre et engager toute une réflexion.
407
00:12:35.897 --> 00:12:36.157
En fait,
408
00:12:36.498 --> 00:12:37.878
ça ne fonctionnerait pas les réseaux sociaux.
409
00:12:39.179 --> 00:12:40.140
Ce que je cherche à dire,
410
00:12:40.160 --> 00:12:42.501
c'est que finalement,
411
00:12:42.741 --> 00:12:43.442
tu as deux mondes.
412
00:12:43.562 --> 00:12:44.102
Le monde,
413
00:12:44.622 --> 00:12:47.924
l'ancien monde de l'entreprise pour la production de contenu,
414
00:12:48.684 --> 00:12:50.125
c'est des CMS qui sont souvent lourds,
415
00:12:50.126 --> 00:12:51.406
avec des process qui sont souvent lourds.
416
00:12:52.034 --> 00:12:52.314
Donc ça,
417
00:12:52.454 --> 00:12:53.255
c'est ce qu'on vit.
418
00:12:53.295 --> 00:12:54.035
Et puis d'un autre côté,
419
00:12:54.155 --> 00:12:58.697
tu as une liberté totale de production sur les réseaux sociaux.
420
00:12:59.057 --> 00:13:00.377
Tu as une production qui est immédiate.
421
00:13:01.878 --> 00:13:01.998
Ça,
422
00:13:02.418 --> 00:13:03.079
on voit qu'il y a,
423
00:13:04.219 --> 00:13:04.759
bizarrement,
424
00:13:05.920 --> 00:13:06.880
ça peut être deux pages,
425
00:13:07.841 --> 00:13:09.121
mais il peut y avoir une page,
426
00:13:09.141 --> 00:13:09.481
par exemple,
427
00:13:09.541 --> 00:13:11.302
si tu publies un billet sur LinkedIn,
428
00:13:12.502 --> 00:13:14.983
tu n'as aucune friction.
429
00:13:15.284 --> 00:13:15.904
Et en plus,
430
00:13:15.924 --> 00:13:20.906
tu as l'IA qui va te permettre de tester.
431
00:13:21.146 --> 00:13:22.327
de t'assister dans la rédaction.
432
00:13:22.807 --> 00:13:23.447
Mais tu n'as pas de friction.
433
00:13:23.507 --> 00:13:25.488
C'est pour ça que les gens postent sur LinkedIn,
434
00:13:26.769 --> 00:13:27.149
entre autres,
435
00:13:27.830 --> 00:13:29.030
parce qu'ils le postent tout simplement.
436
00:13:29.531 --> 00:13:37.335
Et s'ils devaient passer par les mêmes sas pour que ce soit finalement en ligne,
437
00:13:37.575 --> 00:13:39.296
bien entendu qu'ils ne le feraient pas.
438
00:13:39.297 --> 00:13:41.437
Ils le feraient au début et ils s'arrêteraient.
439
00:13:41.618 --> 00:13:44.259
On revient sur le sujet de la fluidification du process.
440
00:13:45.160 --> 00:13:48.021
Et pour étayer un peu tout ce que tu dis,
441
00:13:48.281 --> 00:13:49.422
j'ai vu que même Pixar...
442
00:13:51.359 --> 00:14:03.726
dans la dernière présentation de Canva qui a eu lieu il y a 2-3 jours en fait Pixar ont décidé de donner accès à Canva à leurs employés pour faire des illustrations pour fluidifier le process,
443
00:14:03.727 --> 00:14:18.754
ça allait beaucoup plus vite et pour faire les illustrations que vous trouvez sur Apple TV les petites vignettes un peu partout sur les réseaux sociaux en fait c'est les employés ont directement tout ce qu'il faut en faire sur Canva ils y brouillent eux-mêmes et hop
444
00:14:18.894 --> 00:14:41.731
voilà quoi en fait et c'est fait du coup il y a la même personne qui a accès à un outil assez puissant même maintenant assisté par l'IA à mon avis bien sûr d'être un peu calibré par Pixar pour que les gens soient une sorte de liberté in the box on va dire et voilà en fait la clé c'est de prendre possession de ces nouveaux outils et
445
00:14:41.732 --> 00:14:44.813
en fait de le donner finalement à son salarié etc
446
00:14:45.714 --> 00:14:47.676
pour qu'il soit une liberté de productivité,
447
00:14:47.836 --> 00:14:48.156
finalement,
448
00:14:48.157 --> 00:14:49.338
puisqu'on en revient à la productivité.
449
00:14:49.858 --> 00:14:50.178
Et en fait,
450
00:14:50.179 --> 00:14:51.119
ça va beaucoup plus vite,
451
00:14:51.300 --> 00:14:52.100
et la qualité est là,
452
00:14:52.101 --> 00:14:52.361
en plus.
453
00:14:52.541 --> 00:14:53.582
Donc voilà.
454
00:14:54.543 --> 00:14:59.988
On est bien d'accord que ce n'est pas eux qui vont choisir la DA des nouveaux personnages,
455
00:15:00.048 --> 00:15:00.329
Pixar,
456
00:15:00.349 --> 00:15:00.469
etc.,
457
00:15:00.829 --> 00:15:01.490
mais ils n'en ont pas besoin,
458
00:15:01.510 --> 00:15:01.730
en fait.
459
00:15:01.770 --> 00:15:02.250
Et du coup,
460
00:15:02.351 --> 00:15:02.611
en fait,
461
00:15:02.631 --> 00:15:06.755
ils permettent de produire beaucoup plus vite et bien.
462
00:15:07.803 --> 00:15:09.884
en fluidifiant le process.
463
00:15:10.024 --> 00:15:11.405
Il y a des outils comme ça.
464
00:15:12.445 --> 00:15:13.766
On en parlera dans un prochain épisode.
465
00:15:13.786 --> 00:15:13.986
Mais toi,
466
00:15:14.006 --> 00:15:14.586
tu as Simplex.
467
00:15:15.186 --> 00:15:17.787
Tu veux faire un petit teaser de Simplex,
468
00:15:17.888 --> 00:15:18.228
peut-être ?
469
00:15:20.289 --> 00:15:20.409
Oui,
470
00:15:20.489 --> 00:15:20.829
en fait,
471
00:15:22.209 --> 00:15:22.529
Simplex,
472
00:15:23.490 --> 00:15:24.010
c'est une solution.
473
00:15:24.931 --> 00:15:27.412
Le nom de l'outil,
474
00:15:27.952 --> 00:15:29.332
c'est Indexa Surface.
475
00:15:31.213 --> 00:15:35.315
On cherche à apporter une solution
476
00:15:35.475 --> 00:15:40.219
à ce défi de production de contenu parce que toutes ces frictions,
477
00:15:41.580 --> 00:15:42.181
qu'est-ce qu'elles font ?
478
00:15:42.501 --> 00:15:43.762
C'est quoi le vrai impact ?
479
00:15:44.062 --> 00:15:44.543
En réalité,
480
00:15:44.743 --> 00:15:45.163
aujourd'hui,
481
00:15:46.064 --> 00:15:48.446
si tu as des difficultés pour produire du contenu,
482
00:15:49.727 --> 00:15:51.289
je pense que tu es mal.
483
00:15:51.589 --> 00:15:52.089
En réalité,
484
00:15:52.390 --> 00:15:54.532
toutes les entreprises qui produisent des contenus,
485
00:15:54.652 --> 00:15:55.092
en réalité,
486
00:15:55.352 --> 00:16:01.077
elles sont gagnantes parce qu'elles assurent leur visibilité SEO avec des contenus de plus en plus...
487
00:16:01.277 --> 00:16:02.238
Je te parle du contenu de qualité,
488
00:16:02.298 --> 00:16:02.719
bien entendu.
489
00:16:03.423 --> 00:16:05.945
Mais si tu as du contenu de qualité que tu produis massivement,
490
00:16:06.365 --> 00:16:07.266
ça améliore ton SEO,
491
00:16:07.426 --> 00:16:08.967
ça améliore également ton SIA,
492
00:16:09.207 --> 00:16:13.750
parce que tu peux aussi travailler intelligemment en disant « je vais faire un one search,
493
00:16:14.050 --> 00:16:19.454
je vais partir du principe que je peux miser un petit peu d'argent sur tous les contenus que je crée pour le SEO. »
494
00:16:20.835 --> 00:16:20.955
Moi,
495
00:16:21.095 --> 00:16:21.996
c'est un bon point de départ.
496
00:16:22.416 --> 00:16:25.558
Si tu crées un contenu SEO et que tu peux miser pour dire « tiens,
497
00:16:25.759 --> 00:16:25.879
ça,
498
00:16:25.959 --> 00:16:27.560
je l'achèterais bien pour mes campagnes,
499
00:16:27.580 --> 00:16:28.661
c'est que tu as fait un très bon contenu. »
500
00:16:29.361 --> 00:16:29.741
Et puis après,
501
00:16:29.742 --> 00:16:30.042
tu as l'IA.
502
00:16:30.482 --> 00:16:30.602
Donc,
503
00:16:31.082 --> 00:16:31.943
pour rentrer dans l'IA,
504
00:16:32.579 --> 00:16:36.922
Ce n'est pas avec les fameux sites OnePage que tu vas rentrer dans l'IA.
505
00:16:37.022 --> 00:16:37.162
Non,
506
00:16:37.603 --> 00:16:38.243
pour rentrer dans l'IA,
507
00:16:38.263 --> 00:16:39.084
il te faut plein de contenu.
508
00:16:39.204 --> 00:16:40.805
Et c'est une vraie guerre.
509
00:16:41.005 --> 00:16:42.286
C'est-à-dire que si toi,
510
00:16:42.287 --> 00:16:42.966
tu ne le fais pas,
511
00:16:43.227 --> 00:16:44.768
ce sont les autres qui vont apparaître.
512
00:16:45.568 --> 00:16:52.873
Et il y a une course que beaucoup d'entreprises ne veulent pas voir parce que forcément,
513
00:16:53.674 --> 00:16:57.016
quand tu ne peux pas participer,
514
00:16:57.236 --> 00:16:58.817
tu dis non.
515
00:16:58.837 --> 00:16:59.358
Mais en réalité,
516
00:17:00.098 --> 00:17:00.999
il y a un vrai enjeu.
517
00:17:02.011 --> 00:17:02.771
d'un point de vue SEO,
518
00:17:03.292 --> 00:17:08.274
ce qui fait que si on n'est pas en position de produire massivement des contenus de qualité,
519
00:17:10.115 --> 00:17:12.817
on se coupe de la formule du SEO.
520
00:17:12.957 --> 00:17:13.257
Pour moi,
521
00:17:14.358 --> 00:17:15.178
la formule du SEO,
522
00:17:15.338 --> 00:17:18.320
c'est la quantité de contenu pertinent,
523
00:17:18.460 --> 00:17:22.282
donc multipliée par la vitesse et divisée par le nombre d'erreurs.
524
00:17:23.803 --> 00:17:23.923
Donc,
525
00:17:23.943 --> 00:17:27.145
il faut être massivement le plus rapide sans faire d'erreurs.
526
00:17:27.345 --> 00:17:29.426
Mais pour être massivement présent,
527
00:17:30.106 --> 00:17:31.287
il ne faut pas que tu aies de frein.
528
00:17:32.107 --> 00:17:32.607
budgétaires,
529
00:17:33.448 --> 00:17:33.868
de freins,
530
00:17:34.108 --> 00:17:34.889
de techniques.
531
00:17:35.609 --> 00:17:38.051
Il ne faut pas que pour produire un contenu,
532
00:17:38.111 --> 00:17:46.657
que tu sois noyé dans toute une machine à broyer la création et la machine à échec.
533
00:17:47.197 --> 00:17:47.838
Donc nous,
534
00:17:48.698 --> 00:17:49.499
ce qu'on a développé,
535
00:17:50.179 --> 00:17:55.063
on a développé une solution pour permettre de retirer toutes les frictions,
536
00:17:55.203 --> 00:17:57.704
de se mettre au niveau de la production social media,
537
00:17:59.145 --> 00:17:59.706
pour faire simple,
538
00:18:00.186 --> 00:18:00.787
ce qui fait que...
539
00:18:01.527 --> 00:18:02.207
comme chez Pixar,
540
00:18:03.148 --> 00:18:04.289
c'est que n'importe quelle personne,
541
00:18:04.309 --> 00:18:06.150
y compris la responsable comptabilité,
542
00:18:06.630 --> 00:18:09.431
peut être en mesure de modifier un contenu et de publier un contenu.
543
00:18:10.752 --> 00:18:12.933
De qualité.
544
00:18:13.194 --> 00:18:14.214
Et pour ça,
545
00:18:14.514 --> 00:18:15.515
on combine deux choses.
546
00:18:15.516 --> 00:18:20.678
On combine d'un côté quelque chose qui permet de publier,
547
00:18:21.798 --> 00:18:22.779
qui est un OCMS.
548
00:18:24.920 --> 00:18:25.641
Un OCMS,
549
00:18:25.821 --> 00:18:25.981
voilà,
550
00:18:26.001 --> 00:18:26.721
il n'y a pas de CMS.
551
00:18:27.081 --> 00:18:28.862
Et de l'autre côté,
552
00:18:28.922 --> 00:18:30.063
d'avoir ce contenu.
553
00:18:30.143 --> 00:18:40.048
finalement ce que Pixar a peut-être développé un peu sur Canva en encadrant la rédaction je veux dire quelque chose,
554
00:18:40.129 --> 00:18:56.077
en fait on va m'aider à le dire et ça c'est un agent IA qui peut personnaliser paramétrer pour votre entreprise et qui permet de mettre des garde-fous et s'assurer de la qualité de la rédaction de XY qui
555
00:18:56.097 --> 00:18:59.179
apporte de la vélocité tout en gardant de la qualité Merci.
556
00:19:00.700 --> 00:19:07.526
Si tu donnes ce type de solution à des acheteurs,
557
00:19:07.566 --> 00:19:08.047
par exemple,
558
00:19:09.408 --> 00:19:12.290
et que l'acheteur sait ce qu'il faudrait faire,
559
00:19:12.731 --> 00:19:14.132
mais il ne peut pas le faire,
560
00:19:14.752 --> 00:19:14.873
là,
561
00:19:15.513 --> 00:19:16.854
un acheteur pourrait dire,
562
00:19:17.175 --> 00:19:17.355
moi,
563
00:19:17.455 --> 00:19:20.077
je sais qu'il y a tous ces nouveaux produits que je viens de rentrer,
564
00:19:20.537 --> 00:19:22.099
je vais créer toutes ces pages-là.
565
00:19:24.040 --> 00:19:24.241
Alors,
566
00:19:24.521 --> 00:19:25.121
notre démarche,
567
00:19:25.822 --> 00:19:26.763
c'est qu'il puisse être autonome.
568
00:19:27.411 --> 00:19:28.031
et qui puisse,
569
00:19:28.131 --> 00:19:28.632
de son côté,
570
00:19:28.772 --> 00:19:29.352
dire « Voilà,
571
00:19:29.432 --> 00:19:29.552
moi,
572
00:19:29.553 --> 00:19:30.812
je vais vous préparer tous ces contenus. »
573
00:19:30.832 --> 00:19:31.093
Et puis,
574
00:19:31.493 --> 00:19:34.274
il y a quand même une partie validation pour la mise en ligne.
575
00:19:34.794 --> 00:19:35.995
Mais l'idée,
576
00:19:36.015 --> 00:19:40.116
c'est de permettre à n'importe qui qui a la connaissance,
577
00:19:40.656 --> 00:19:41.597
qui a la connaissance,
578
00:19:41.797 --> 00:19:42.057
surtout,
579
00:19:42.797 --> 00:19:45.218
qui a la connaissance ou qui a le besoin de produire du contenu.
580
00:19:45.899 --> 00:19:48.140
À commencer par les agences digitales.
581
00:19:48.160 --> 00:19:49.460
Super.
582
00:19:49.461 --> 00:19:49.620
Écoute,
583
00:19:49.621 --> 00:19:52.861
ça introduit très bien notre deuxième podcast qui sera sur l'IA,
584
00:19:53.022 --> 00:19:53.302
en fait,
585
00:19:53.422 --> 00:19:53.722
les SEO.
586
00:19:54.822 --> 00:19:56.623
Et on va voir un peu qui c'est qui en profite le plus.
587
00:19:56.663 --> 00:20:08.978
plus aujourd'hui et comment on peut en profiter le plus tout en gardant en esprit en fait que l'IA ne va pas vous remplacer ou nous remplacer mais par contre celui qui gère le mieux l'IA aujourd'hui va
588
00:20:10.002 --> 00:20:11.343
très probablement te remplacer.
589
00:20:11.503 --> 00:20:11.663
Alors,
590
00:20:11.664 --> 00:20:13.043
que ce soit en termes de salarié,
591
00:20:13.163 --> 00:20:13.664
business,
592
00:20:13.724 --> 00:20:14.464
ou entrepreneur,
593
00:20:14.465 --> 00:20:14.904
ou directeur.
594
00:20:15.284 --> 00:20:15.744
L'idée,
595
00:20:15.844 --> 00:20:22.067
c'est d'embrasser l'évolution et de faire en sorte qu'elle apporte de plus de valeur pour toi.
596
00:20:23.027 --> 00:20:23.227
Merci,
597
00:20:23.268 --> 00:20:23.588
Florian.
598
00:20:23.808 --> 00:20:24.388
Merci à toi.
599
00:20:24.389 --> 00:20:27.449
Merci pour tous tes exercissements sur ce sujet.
600
00:20:27.849 --> 00:20:29.790
On se revoit dans un deuxième épisode,
601
00:20:30.611 --> 00:20:32.551
qui parlera de SEO et de l'IA,
602
00:20:33.452 --> 00:20:36.713
pour savoir un petit peu comment s'en sortir et en profiter,
603
00:20:36.733 --> 00:20:38.714
quels sont les secrets pour en profiter le mieux.
604
00:20:40.011 --> 00:20:46.575
je vous invite à aller voir cet épisode quand il sera disponible vous avez fait une démonstration assez impressionnante à Marketing Genève,
605
00:20:47.436 --> 00:21:01.486
on va la développer d'autant plus merci Florian,
606
00:21:01.526 --> 00:21:07.330
à bientôt merci Fabien
1
00:00:00.020 --> 00:00:00.340
des SI,
2
00:00:00.360 --> 00:00:00.480
etc.,
3
00:00:00.780 --> 00:00:02.681
je veux un jeu de sécurité.
4
00:00:03.481 --> 00:00:04.301
Et le jeu de sécurité,
5
00:00:04.421 --> 00:00:05.221
c'est rien ne change.
6
00:00:05.582 --> 00:00:05.742
Non,
7
00:00:05.782 --> 00:00:06.762
mais c'est la machine à dire,
8
00:00:06.763 --> 00:00:06.882
non.
9
00:00:06.942 --> 00:00:07.782
La formule du SEO,
10
00:00:07.942 --> 00:00:10.903
c'est la quantité de contenu pertinent,
11
00:00:11.063 --> 00:00:13.464
donc multiplié par la vitesse,
12
00:00:13.724 --> 00:00:14.844
et divisé par le nombre d'erreurs.
13
00:00:15.304 --> 00:00:16.005
C'est une vraie guerre.
14
00:00:16.345 --> 00:00:16.965
On ne peut pas dire,
15
00:00:17.225 --> 00:00:17.345
ça,
16
00:00:17.385 --> 00:00:17.945
ça va marcher.
17
00:00:19.265 --> 00:00:19.966
Comme on ne peut pas dire,
18
00:00:20.166 --> 00:00:20.386
tiens,
19
00:00:20.387 --> 00:00:21.706
je vais écrire une chanson,
20
00:00:22.346 --> 00:00:23.487
un groupe va sortir une chanson,
21
00:00:23.907 --> 00:00:24.507
et ça va marcher.
22
00:00:24.627 --> 00:00:24.767
Non.
23
00:00:25.467 --> 00:00:27.828
Si tu as des difficultés au dur du contenu,
24
00:00:29.132 --> 00:00:30.654
Je pense que tu es mal.
25
00:00:31.054 --> 00:00:31.714
Ça coûte combien ?
26
00:00:32.215 --> 00:00:33.256
Qu'est-ce que ça va nous rapporter ?
27
00:00:33.516 --> 00:00:33.776
D'un coup,
28
00:00:33.777 --> 00:00:34.717
Google nous a dit stop.
29
00:00:35.578 --> 00:00:35.718
Voilà,
30
00:00:36.239 --> 00:00:36.939
j'arrête les campagnes.
31
00:00:37.260 --> 00:00:37.380
Moi,
32
00:00:37.381 --> 00:00:38.261
ça ne vous plaît pas ce que vous faites.
33
00:00:39.101 --> 00:00:39.221
Là,
34
00:00:39.442 --> 00:00:40.563
on se retrouve à poil.
35
00:00:44.026 --> 00:00:45.447
Bienvenue dans Marketing Explorer,
36
00:00:45.467 --> 00:00:48.370
le podcast des systèmes de croissance par ceux qui le font.
37
00:00:48.430 --> 00:00:48.810
Aujourd'hui,
38
00:00:48.991 --> 00:00:50.912
on va casser le plafond de verre du SEO.
39
00:00:51.033 --> 00:00:54.596
On va s'attaquer à toutes les frictions visibles ou invisibles qui vous empêchent...
40
00:00:55.044 --> 00:00:55.804
de décoller.
41
00:00:55.884 --> 00:00:57.685
On va parler de choses évidentes pour certains,
42
00:00:57.686 --> 00:01:02.067
mais qui va peut-être faire progresser d'un bond spectaculaire d'autres en termes de
43
00:01:02.407 --> 00:01:03.668
SEO, en termes de trafic.
44
00:01:03.788 --> 00:01:06.949
On va aussi parler un petit peu plus de tout ce qui est process,
45
00:01:07.009 --> 00:01:08.230
un petit peu d'IA à la fin.
46
00:01:08.830 --> 00:01:09.230
Pour cela,
47
00:01:09.490 --> 00:01:10.351
j'ai Florian.
48
00:01:10.371 --> 00:01:10.991
Florian Bessena,
49
00:01:11.051 --> 00:01:11.411
en fait,
50
00:01:11.551 --> 00:01:13.012
c'est un ex de Yahoo.
51
00:01:13.852 --> 00:01:15.073
Il a travaillé pour Cdiscount,
52
00:01:15.113 --> 00:01:15.993
pour Laura Merlin.
53
00:01:16.113 --> 00:01:17.734
Il a une agence au Brésil maintenant.
54
00:01:18.174 --> 00:01:19.515
Il est professeur à Genève.
55
00:01:19.535 --> 00:01:20.775
Il a bossé en France également.
56
00:01:21.175 --> 00:01:21.375
Bref,
57
00:01:21.495 --> 00:01:22.856
il a une expérience de...
58
00:01:23.016 --> 00:01:31.102
dingue et particulièrement en SEO et il a une expérience aussi en entreprise et aussi en entrepreneur de plus d'une vingtaine d'années.
59
00:01:31.402 --> 00:01:39.948
On va bénéficier de tout ça pour attaquer le sujet sur comment casser les frictions en SEO en Suisse et ailleurs.
60
00:01:40.228 --> 00:01:40.408
Allez,
61
00:01:40.609 --> 00:01:41.129
bon podcast !
62
00:01:45.412 --> 00:01:47.333
Bienvenue dans Marketing Explorer,
63
00:01:47.894 --> 00:01:48.955
le rendez-vous du marketing,
64
00:01:48.995 --> 00:01:50.856
de la demande et de l'inbound marketing.
65
00:01:51.096 --> 00:01:51.476
L'inbound,
66
00:01:51.656 --> 00:01:54.898
c'est des techniques qui permettent d'atteindre la liberté en croissance digitale.
67
00:01:55.478 --> 00:01:57.139
Mais c'est aussi un mindset d'explorateur,
68
00:01:57.420 --> 00:01:58.520
d'apprentissage en continu.
69
00:01:59.261 --> 00:02:00.761
Si tu te reconnais dans cette description,
70
00:02:00.941 --> 00:02:01.382
abonne-toi,
71
00:02:01.602 --> 00:02:03.423
ce podcast va devenir ton meilleur allié.
72
00:02:04.023 --> 00:02:06.364
Ce podcast est rendu possible par Branduro Expertise,
73
00:02:07.025 --> 00:02:12.988
l'agence marketing en personal branding que j'ai fondée pour permettre aux marques à devenir incontournables en deux heures par an.
74
00:02:14.189 --> 00:02:18.131
Diffuser du contenu éducationnel sous forme de sujets qui touchent au cœur et aux neurones,
75
00:02:18.631 --> 00:02:20.112
transformer les experts en...
76
00:02:20.232 --> 00:02:22.533
talent médiatisable et surtout performé.
77
00:02:23.113 --> 00:02:24.153
Si cette vision te parle,
78
00:02:24.273 --> 00:02:27.414
alors rendez-vous sur brandyourexpertise.ch
79
00:02:27.994 --> 00:02:28.554
Bon podcast !
80
00:02:28.814 --> 00:02:29.094
Bonjour !
81
00:02:29.134 --> 00:02:29.675
Salut,
82
00:02:29.835 --> 00:02:30.515
ça va Fabien ?
83
00:02:30.775 --> 00:02:31.475
Ça va super,
84
00:02:31.595 --> 00:02:33.496
ravi de t'avoir dans cet épisode.
85
00:02:33.736 --> 00:02:33.916
Déjà,
86
00:02:33.917 --> 00:02:36.957
est-ce que tu peux te présenter en quelques phrases ?
87
00:02:37.157 --> 00:02:37.337
Déjà,
88
00:02:37.417 --> 00:02:38.197
présenter pas mal.
89
00:02:38.757 --> 00:02:38.877
Moi,
90
00:02:38.878 --> 00:02:39.797
je suis un ancien Yahoo.
91
00:02:41.338 --> 00:02:44.419
J'ai eu la chance de participer à une aventure incroyable,
92
00:02:44.719 --> 00:02:49.580
c'est-à-dire lancer le SEO au sein d'Yahoo et avoir une autre casquette.
93
00:02:50.220 --> 00:02:53.283
qui était d'améliorer également le moteur de recherche,
94
00:02:53.683 --> 00:02:54.544
lutter contre le spam.
95
00:02:55.685 --> 00:02:58.167
Donc une expérience tout simplement incroyable.
96
00:02:59.568 --> 00:03:01.830
Yahoo a organisé la Coupe du Monde de la FIFA,
97
00:03:02.090 --> 00:03:05.252
donc des projets tout simplement titanesques.
98
00:03:06.113 --> 00:03:06.834
Et ensuite,
99
00:03:07.294 --> 00:03:08.455
j'ai accompagné d'autres acteurs,
100
00:03:09.036 --> 00:03:09.656
comme tu as dit.
101
00:03:09.996 --> 00:03:10.497
À ton avis,
102
00:03:10.517 --> 00:03:10.777
Florian,
103
00:03:10.837 --> 00:03:17.643
quels sont les freins principaux rencontrés par les entreprises suisses au niveau de leur croissance ?
104
00:03:17.683 --> 00:03:19.244
Il y a deux grosses fictions.
105
00:03:21.420 --> 00:03:22.180
que je peux lire,
106
00:03:22.841 --> 00:03:27.782
il y a une friction qui est une friction technique et qui se comprend.
107
00:03:28.042 --> 00:03:31.343
C'est-à-dire que lorsque tu veux mettre à jour,
108
00:03:32.103 --> 00:03:33.944
c'est bien entendu le défaut des auditeurs SEO.
109
00:03:34.384 --> 00:03:35.404
Quand tu fais un auditeur SEO,
110
00:03:36.744 --> 00:03:37.145
l'agence,
111
00:03:37.165 --> 00:03:37.545
son boulot,
112
00:03:37.565 --> 00:03:38.765
c'est de dire il faut faire tout ça.
113
00:03:39.685 --> 00:03:40.546
Et ça,
114
00:03:40.606 --> 00:03:42.126
c'est donné aux équipes techniques.
115
00:03:42.186 --> 00:03:43.126
Et puis les équipes techniques,
116
00:03:43.146 --> 00:03:44.687
elles disent on ne peut pas faire.
117
00:03:45.547 --> 00:03:45.927
Ou alors,
118
00:03:46.727 --> 00:03:47.347
deuxième friction.
119
00:03:49.892 --> 00:03:52.813
qui va être la notion de temps,
120
00:03:52.933 --> 00:03:53.494
temporalité.
121
00:03:53.934 --> 00:03:54.054
Ça,
122
00:03:54.055 --> 00:03:54.514
on peut faire,
123
00:03:54.574 --> 00:03:56.715
mais dans très longtemps.
124
00:03:57.275 --> 00:03:57.655
Ou alors,
125
00:03:57.835 --> 00:03:57.955
ça,
126
00:03:57.956 --> 00:03:59.836
on ne va pas faire puisqu'on va faire une migration de site.
127
00:04:00.897 --> 00:04:01.037
Donc,
128
00:04:01.357 --> 00:04:02.637
il y a toujours quelque chose,
129
00:04:02.657 --> 00:04:03.818
il y a toujours une machine à dire non.
130
00:04:05.619 --> 00:04:06.079
Et ça,
131
00:04:06.119 --> 00:04:09.240
c'est une première friction qui est une friction qui est plus technique qu'autre chose.
132
00:04:10.881 --> 00:04:12.061
Et cette friction,
133
00:04:12.442 --> 00:04:14.522
elle induit une deuxième friction qui est une friction de coût.
134
00:04:15.403 --> 00:04:15.583
Oui.
135
00:04:15.603 --> 00:04:17.224
Si je peux revenir peut-être sur avant,
136
00:04:17.504 --> 00:04:18.124
qu'on parle des coûts.
137
00:04:19.292 --> 00:04:19.413
Moi,
138
00:04:19.553 --> 00:04:20.333
ce que j'ai observé,
139
00:04:20.334 --> 00:04:21.234
peut-être que tu veux le confirmer,
140
00:04:21.414 --> 00:04:24.537
c'est qu'il faut faire attention à la technique.
141
00:04:24.857 --> 00:04:24.977
Moi,
142
00:04:24.978 --> 00:04:25.338
j'ai remarqué,
143
00:04:26.318 --> 00:04:30.982
j'étais dans une entreprise qui était issue d'un patron qui était très technique.
144
00:04:31.963 --> 00:04:33.124
Il avait fait la télécom Paris,
145
00:04:33.125 --> 00:04:33.244
etc.
146
00:04:33.565 --> 00:04:33.705
Donc,
147
00:04:33.785 --> 00:04:34.025
en fait,
148
00:04:34.045 --> 00:04:38.008
il avait une survalorisation des talents qui étaient issus du technique.
149
00:04:38.709 --> 00:04:39.990
Et du coup,
150
00:04:39.991 --> 00:04:41.331
ils avaient un peu le mot sur tout,
151
00:04:41.692 --> 00:04:42.332
en tout cas au début.
152
00:04:43.033 --> 00:04:43.353
Et du coup,
153
00:04:43.354 --> 00:04:44.794
à chaque fois que le marketing,
154
00:04:45.095 --> 00:04:45.455
pour moi,
155
00:04:45.975 --> 00:04:46.456
j'arrivais…
156
00:04:46.992 --> 00:04:52.115
avec une idée en fait sur laquelle il fallait bousculer la technique.
157
00:04:53.055 --> 00:04:55.536
La technique finalement était à chaque fois un filtre,
158
00:04:55.537 --> 00:04:55.836
un frein.
159
00:04:56.877 --> 00:04:58.017
Et tout ça pour dire qu'en fait,
160
00:04:58.658 --> 00:04:59.078
quand vous êtes...
161
00:04:59.662 --> 00:05:00.022
patron,
162
00:05:00.023 --> 00:05:00.602
entrepreneur,
163
00:05:00.642 --> 00:05:00.762
etc.,
164
00:05:01.082 --> 00:05:01.923
ils avaient une équipe et tout.
165
00:05:02.683 --> 00:05:08.004
Dosez bien votre niveau de réarchie,
166
00:05:08.084 --> 00:05:08.384
presque,
167
00:05:08.404 --> 00:05:09.245
au niveau de la technique,
168
00:05:09.385 --> 00:05:10.425
pour que ça ne devienne pas,
169
00:05:10.605 --> 00:05:11.365
ça paraît peut-être bête,
170
00:05:11.405 --> 00:05:12.285
mais c'est la réalité,
171
00:05:12.746 --> 00:05:13.926
un frein dans votre développement.
172
00:05:15.286 --> 00:05:19.828
Il faut parfois remettre la technique au bon niveau de priorité,
173
00:05:20.528 --> 00:05:21.748
parce qu'ils ne jouent pas le même jeu.
174
00:05:21.788 --> 00:05:22.108
Généralement,
175
00:05:22.109 --> 00:05:22.528
le DSI,
176
00:05:22.568 --> 00:05:22.688
etc.,
177
00:05:23.008 --> 00:05:24.129
joue un jeu de sécurité,
178
00:05:25.689 --> 00:05:26.509
et le jeu de sécurité,
179
00:05:26.609 --> 00:05:27.490
c'est rien ne change.
180
00:05:28.250 --> 00:05:28.570
Je vais être...
181
00:05:28.766 --> 00:05:29.647
Je vais me faire incendier.
182
00:05:30.187 --> 00:05:30.687
Mais voilà,
183
00:05:30.707 --> 00:05:31.167
mon expérience,
184
00:05:31.168 --> 00:05:31.788
c'est le DDSI.
185
00:05:31.848 --> 00:05:32.128
En fait,
186
00:05:32.148 --> 00:05:33.409
il est confortable.
187
00:05:33.469 --> 00:05:36.410
C'est très juste.
188
00:05:36.411 --> 00:05:37.371
Et c'est l'entrepreneur,
189
00:05:37.431 --> 00:05:37.871
le patron,
190
00:05:37.891 --> 00:05:38.131
en fait,
191
00:05:38.151 --> 00:05:38.451
à dire,
192
00:05:38.611 --> 00:05:39.552
je prends le pari,
193
00:05:39.812 --> 00:05:46.336
je prends le risque de faire le changement avec une équipe marketing qui va proposer une autre plateforme,
194
00:05:46.356 --> 00:05:46.476
etc.,
195
00:05:46.796 --> 00:05:47.196
d'avancer.
196
00:05:48.097 --> 00:05:48.237
Voilà,
197
00:05:48.317 --> 00:05:48.637
donc des fois,
198
00:05:48.638 --> 00:05:49.417
il faut avoir du courage,
199
00:05:49.418 --> 00:05:49.738
en fait,
200
00:05:50.458 --> 00:05:57.742
de remettre la technique au niveau voulu pour prendre le courage de prendre des risques.
201
00:05:58.194 --> 00:05:58.874
et d'aller plus loin.
202
00:05:59.274 --> 00:05:59.534
Sinon,
203
00:05:59.594 --> 00:06:00.135
par défaut,
204
00:06:00.455 --> 00:06:05.056
soyez vigilants parce que souvent par défaut et c'est normal que la DSI dise je ne veux rien changer.
205
00:06:05.856 --> 00:06:06.016
Voilà.
206
00:06:06.317 --> 00:06:11.938
Faites bien attention à ça si j'ai un conseil à donner aux dirigeants d'entreprise qui peuvent nous écouter et nous regarder.
207
00:06:12.298 --> 00:06:12.579
Florian,
208
00:06:13.459 --> 00:06:14.039
tu confirmes ?
209
00:06:14.639 --> 00:06:14.759
Oui,
210
00:06:14.760 --> 00:06:15.299
je confirme.
211
00:06:15.880 --> 00:06:16.040
Non,
212
00:06:16.080 --> 00:06:17.960
mais c'est la machine à dire non.
213
00:06:18.060 --> 00:06:19.061
Et c'est à juste titre.
214
00:06:19.081 --> 00:06:19.621
C'est-à-dire que moi,
215
00:06:19.622 --> 00:06:20.441
si je suis directeur
216
00:06:20.981 --> 00:06:22.522
DSI qu'il y a quelqu'un qui me dit,
217
00:06:22.722 --> 00:06:22.982
tiens...
218
00:06:23.582 --> 00:06:25.644
Il faudrait faire toutes ces modifications-là,
219
00:06:25.744 --> 00:06:26.945
brancher ces technologues,
220
00:06:26.946 --> 00:06:27.145
tout ça.
221
00:06:27.646 --> 00:06:29.527
Le premier truc que je fais,
222
00:06:29.528 --> 00:06:31.209
c'est que mon boulot,
223
00:06:31.269 --> 00:06:32.269
c'est que le site fonctionne.
224
00:06:32.310 --> 00:06:34.712
Donc tout ce qui va être perturbé ou perturbant,
225
00:06:37.534 --> 00:06:40.296
je vais essayer déjà de dire non ou je vais essayer de décourager.
226
00:06:40.517 --> 00:06:42.158
Et c'est non seulement de bonne guerre,
227
00:06:42.198 --> 00:06:43.259
mais c'est quelque part,
228
00:06:44.240 --> 00:06:45.241
tu défends ton territoire.
229
00:06:46.842 --> 00:06:50.845
Mais il y a aussi un autre truc intéressant,
230
00:06:50.865 --> 00:06:51.486
c'est que quand...
231
00:06:52.422 --> 00:06:55.865
Quand on approche la notion de SEO,
232
00:06:57.026 --> 00:06:58.948
tu as,
233
00:06:59.048 --> 00:06:59.949
c'est pas à 100%,
234
00:07:00.009 --> 00:07:02.971
mais très largement,
235
00:07:03.031 --> 00:07:05.493
tu vas avoir une notion de coût associé.
236
00:07:05.974 --> 00:07:06.234
Et donc,
237
00:07:06.674 --> 00:07:07.135
on te dit,
238
00:07:08.116 --> 00:07:08.436
pareil,
239
00:07:09.057 --> 00:07:09.617
ça se défend.
240
00:07:10.238 --> 00:07:10.658
On te dit,
241
00:07:10.718 --> 00:07:10.838
OK,
242
00:07:12.540 --> 00:07:15.022
combien ça coûte et combien ça va rapporter ?
243
00:07:16.943 --> 00:07:17.104
Donc,
244
00:07:17.444 --> 00:07:18.765
tu as une proposition.
245
00:07:20.106 --> 00:07:21.127
Non seulement ce n'est pas simple,
246
00:07:21.187 --> 00:07:24.669
mais si tu prends dans la vraie vie,
247
00:07:24.729 --> 00:07:25.689
ça ne se passe pas comme ça.
248
00:07:26.770 --> 00:07:27.330
Dans la vraie vie,
249
00:07:28.010 --> 00:07:28.431
par exemple,
250
00:07:28.491 --> 00:07:29.511
imagine un site e-commerce.
251
00:07:29.591 --> 00:07:34.594
Un site e-commerce va faire son lancement,
252
00:07:35.254 --> 00:07:38.656
va obtenir du trafic SEO.
253
00:07:39.337 --> 00:07:39.637
D'accord ?
254
00:07:41.198 --> 00:07:42.198
Et donc ça,
255
00:07:42.199 --> 00:07:42.538
si tu veux,
256
00:07:42.539 --> 00:07:43.399
ça se fait naturellement.
257
00:07:44.540 --> 00:07:44.840
Après,
258
00:07:46.441 --> 00:07:48.622
pour augmenter le trafic SEO,
259
00:07:48.922 --> 00:07:50.403
tu vas faire appel à des agences,
260
00:07:50.503 --> 00:07:51.204
donc là il y a un coût,
261
00:07:51.264 --> 00:07:52.444
et combien ça va nous rapporter ?
262
00:07:53.425 --> 00:07:54.366
Et au final,
263
00:07:54.506 --> 00:07:58.789
tu as des actions qui vont être décidées ou pas décidées en fonction du coût.
264
00:08:00.170 --> 00:08:01.391
Sauf que cette logique,
265
00:08:01.531 --> 00:08:06.674
elle ne convient pas si on l'avait initiée dès le départ.
266
00:08:07.675 --> 00:08:10.237
C'est-à-dire qu'on fait tout ça,
267
00:08:10.357 --> 00:08:12.138
donc quand on travaille sur notre site,
268
00:08:12.198 --> 00:08:16.321
si on demande déjà de justifier tout ce qu'on va faire,
269
00:08:16.621 --> 00:08:17.962
ça va nous rapporter combien en SEO ?
270
00:08:18.886 --> 00:08:19.366
En réalité,
271
00:08:19.566 --> 00:08:21.647
ce n'est pas comme ça que ça fonctionne.
272
00:08:22.207 --> 00:08:22.767
Le SEO,
273
00:08:22.927 --> 00:08:24.408
ça reste quelque chose,
274
00:08:24.588 --> 00:08:25.468
et par définition,
275
00:08:25.508 --> 00:08:26.308
c'est ce que dit Google,
276
00:08:26.688 --> 00:08:28.769
quelque chose qu'on ne peut pas prévoir.
277
00:08:28.949 --> 00:08:29.969
On peut optimiser,
278
00:08:31.130 --> 00:08:32.450
et la réponse finalement,
279
00:08:32.590 --> 00:08:39.512
c'est le contenu qu'on va proposer contre tous les autres contenus qui sont disponibles.
280
00:08:39.572 --> 00:08:41.833
Si le contenu qui est proposé est meilleur que tous les autres,
281
00:08:43.213 --> 00:08:43.333
oui,
282
00:08:43.793 --> 00:08:45.094
on va avoir peut-être des résultats,
283
00:08:45.095 --> 00:08:45.874
mais ce n'est jamais garanti.
284
00:08:46.630 --> 00:08:47.851
Ce qui fait que le SEO,
285
00:08:47.852 --> 00:08:51.793
il n'y a jamais de retour sur investissement qui est garanti.
286
00:08:52.753 --> 00:08:53.354
On ne peut pas dire,
287
00:08:53.634 --> 00:08:53.754
ça,
288
00:08:53.774 --> 00:08:54.334
ça va marcher.
289
00:08:55.675 --> 00:08:56.375
Comme on ne peut pas dire,
290
00:08:56.555 --> 00:08:56.776
tiens,
291
00:08:56.777 --> 00:08:58.096
je vais éclairer une chanson,
292
00:08:58.737 --> 00:09:00.898
un groupe va sortir une chanson et ça va marcher.
293
00:09:01.018 --> 00:09:01.198
Non,
294
00:09:02.078 --> 00:09:02.399
d'accord.
295
00:09:02.559 --> 00:09:04.180
Ça ne veut pas dire qu'il ne faut pas faire des investissements.
296
00:09:04.500 --> 00:09:04.760
En fait,
297
00:09:04.880 --> 00:09:05.480
l'investissement,
298
00:09:05.481 --> 00:09:06.561
c'est une condition nécessaire.
299
00:09:07.762 --> 00:09:10.063
Il n'y a pas une corrélation directe,
300
00:09:10.603 --> 00:09:15.166
une relation directe avec j'investis et j'obtiens des résultats.
301
00:09:15.566 --> 00:09:15.686
Non.
302
00:09:15.998 --> 00:09:17.760
Il faut que ce soit bien fait.
303
00:09:17.761 --> 00:09:21.623
Ce n'est pas en payant quelqu'un qu'on a des résultats.
304
00:09:21.903 --> 00:09:22.023
Donc,
305
00:09:23.525 --> 00:09:23.945
ça aussi,
306
00:09:24.065 --> 00:09:25.466
c'est sur les comptes.
307
00:09:25.487 --> 00:09:26.327
Sans payer personne,
308
00:09:26.387 --> 00:09:27.068
sans rien faire,
309
00:09:27.069 --> 00:09:27.989
on n'aura jamais de résultat.
310
00:09:28.970 --> 00:09:29.110
Donc,
311
00:09:29.910 --> 00:09:30.731
il y a beaucoup de projets,
312
00:09:30.732 --> 00:09:31.031
je pense,
313
00:09:31.252 --> 00:09:36.156
SEO qui vont ne pas se faire parce qu'on va dire,
314
00:09:36.236 --> 00:09:36.356
OK,
315
00:09:36.937 --> 00:09:37.597
ça coûte combien ?
316
00:09:38.098 --> 00:09:39.139
Qu'est-ce que ça va nous rapporter ?
317
00:09:39.859 --> 00:09:40.100
Et ça,
318
00:09:40.440 --> 00:09:41.661
cette question est terrible parce que…
319
00:09:44.326 --> 00:09:46.188
Tu te retrouves un petit peu comme un investisseur.
320
00:09:46.668 --> 00:09:46.788
Ok,
321
00:09:47.288 --> 00:09:48.569
j'investis tout ça,
322
00:09:48.709 --> 00:09:49.930
mais combien ça va me rapporter ?
323
00:09:51.131 --> 00:09:52.712
C'est exactement ce modèle.
324
00:09:52.732 --> 00:09:52.972
C'est ça.
325
00:09:54.733 --> 00:09:54.893
Après,
326
00:09:54.973 --> 00:09:56.294
je le vois vraiment comme des fondations.
327
00:09:56.875 --> 00:09:59.136
J'ai vécu un cas extrême dans ma carrière.
328
00:09:59.196 --> 00:10:01.778
C'est que j'étais dans une boîte qui ne misait que sur du SIA.
329
00:10:03.723 --> 00:10:05.164
parce qu'ils étaient dans cette logique,
330
00:10:05.204 --> 00:10:06.905
parce qu'il y avait une croissance de malade,
331
00:10:08.026 --> 00:10:11.510
on est passé de 5 personnes à 50 personnes,
332
00:10:12.290 --> 00:10:13.511
je pense de 2-3 ans même pas,
333
00:10:14.292 --> 00:10:18.075
50 millions de chiffre d'affaires à partir de zéro dans la même période,
334
00:10:18.676 --> 00:10:23.180
et du coup en fait on balançait du fric dans la SCA parce que ça marchait,
335
00:10:23.781 --> 00:10:26.543
sauf que patatras forcément,
336
00:10:27.804 --> 00:10:29.246
et c'est pas contre la SCA du tout.
337
00:10:29.886 --> 00:10:32.908
Mais les techniques commerciales étaient un peu borderline.
338
00:10:33.328 --> 00:10:34.169
Les produits étaient très bons.
339
00:10:35.329 --> 00:10:36.430
Mais d'un coup,
340
00:10:36.450 --> 00:10:37.390
Google nous a dit stop.
341
00:10:38.231 --> 00:10:38.391
Voilà,
342
00:10:38.911 --> 00:10:39.592
j'arrête les campagnes.
343
00:10:39.932 --> 00:10:40.052
Moi,
344
00:10:40.053 --> 00:10:40.933
ça ne vous plaît pas ce que vous faites.
345
00:10:41.753 --> 00:10:41.873
Là,
346
00:10:41.993 --> 00:10:43.234
c'est un retour à poil.
347
00:10:44.275 --> 00:10:45.815
Les campagnes s'arrêtent.
348
00:10:45.835 --> 00:10:46.196
D'un coup,
349
00:10:46.296 --> 00:10:47.256
c'est du jour au lendemain.
350
00:10:48.037 --> 00:10:49.017
Vous avez 20,
351
00:10:49.097 --> 00:10:49.718
30,
352
00:10:49.878 --> 00:10:50.198
40 %
353
00:10:50.199 --> 00:10:51.078
de chiffre d'affaires en moins.
354
00:10:52.900 --> 00:10:56.502
Et il faut bien comprendre que c'est ça ce que vous permet de...
355
00:10:57.826 --> 00:10:58.607
votre bouée de secours,
356
00:10:58.647 --> 00:10:59.208
c'est le SEO,
357
00:10:59.308 --> 00:10:59.988
c'est ce que vous avez pu,
358
00:11:00.329 --> 00:11:01.049
votre brand aussi,
359
00:11:01.129 --> 00:11:01.570
votre marque,
360
00:11:01.571 --> 00:11:02.070
bien évidemment,
361
00:11:02.090 --> 00:11:02.691
votre notoriété.
362
00:11:05.553 --> 00:11:07.455
C'est un jeu à multicartes.
363
00:11:08.575 --> 00:11:11.178
Et quand vous avez ce type de cas,
364
00:11:11.278 --> 00:11:13.119
et ça vous arrivera si vous vous grandissez,
365
00:11:13.120 --> 00:11:15.521
il y aura forcément une plateforme à un moment donné qui va dire non,
366
00:11:15.721 --> 00:11:20.365
c'est le SEO qui vous sauve et aussi votre CRM qui permet de relancer l'IQ,
367
00:11:20.505 --> 00:11:20.626
etc.
368
00:11:21.306 --> 00:11:25.790
Mais c'est tout ce que vous avez fait qui pouvait...
369
00:11:25.990 --> 00:11:29.352
pas avoir de retour sur investissement aussi lisible que le SIA.
370
00:11:30.212 --> 00:11:31.793
Pensez vraiment à une sorte de maison.
371
00:11:32.354 --> 00:11:32.934
Les fondations,
372
00:11:32.954 --> 00:11:33.554
ça va être le SIO,
373
00:11:33.574 --> 00:11:33.935
le brand,
374
00:11:33.955 --> 00:11:36.136
etc.
375
00:11:36.716 --> 00:11:38.397
Et tout ce qui va être...
376
00:11:39.358 --> 00:11:40.458
C'est plutôt une équipe de foot.
377
00:11:41.299 --> 00:11:41.799
La défense,
378
00:11:41.800 --> 00:11:42.459
ça va être tout ça.
379
00:11:42.639 --> 00:11:44.540
Et puis le SIA,
380
00:11:44.641 --> 00:11:44.761
etc.
381
00:11:45.161 --> 00:11:45.881
ça va être les puteurs.
382
00:11:46.682 --> 00:11:47.582
On les voit comme des stars,
383
00:11:47.583 --> 00:11:48.803
mais s'il n'y a pas l'équipe derrière,
384
00:11:49.663 --> 00:11:50.664
ils ne font pas grand-chose.
385
00:11:50.804 --> 00:11:51.064
En fait,
386
00:11:52.385 --> 00:11:52.805
les frictions,
387
00:11:52.825 --> 00:11:53.846
elles vont être au niveau...
388
00:11:54.666 --> 00:11:56.127
du processus de production.
389
00:11:56.287 --> 00:11:56.667
C'est-à-dire que,
390
00:11:58.147 --> 00:11:58.447
tiens,
391
00:11:59.487 --> 00:12:00.328
pour produire une page,
392
00:12:00.329 --> 00:12:00.588
en fait,
393
00:12:01.408 --> 00:12:01.888
généralement,
394
00:12:01.889 --> 00:12:02.728
une nouvelle page sur un site,
395
00:12:02.748 --> 00:12:07.370
c'est tout un tas de ressources que l'on va monopoliser.
396
00:12:07.910 --> 00:12:08.050
Donc,
397
00:12:08.150 --> 00:12:08.790
tout ça fait que,
398
00:12:10.191 --> 00:12:10.311
ben,
399
00:12:10.351 --> 00:12:10.911
c'est pas fluide.
400
00:12:12.351 --> 00:12:19.433
Et si on devait juste transposer ça sur les réseaux sociaux,
401
00:12:20.173 --> 00:12:20.974
donc si pour...
402
00:12:22.750 --> 00:12:22.910
Moi,
403
00:12:23.531 --> 00:12:24.151
réagir,
404
00:12:24.371 --> 00:12:26.612
mettre une petite étoile ou réagir à un poste,
405
00:12:26.712 --> 00:12:27.473
mettre un commentaire,
406
00:12:28.133 --> 00:12:34.777
je devais passer par quelqu'un d'autre et engager toute une réflexion.
407
00:12:35.897 --> 00:12:36.157
En fait,
408
00:12:36.498 --> 00:12:37.878
ça ne fonctionnerait pas les réseaux sociaux.
409
00:12:39.179 --> 00:12:40.140
Ce que je cherche à dire,
410
00:12:40.160 --> 00:12:42.501
c'est que finalement,
411
00:12:42.741 --> 00:12:43.442
tu as deux mondes.
412
00:12:43.562 --> 00:12:44.102
Le monde,
413
00:12:44.622 --> 00:12:47.924
l'ancien monde de l'entreprise pour la production de contenu,
414
00:12:48.684 --> 00:12:50.125
c'est des CMS qui sont souvent lourds,
415
00:12:50.126 --> 00:12:51.406
avec des process qui sont souvent lourds.
416
00:12:52.034 --> 00:12:52.314
Donc ça,
417
00:12:52.454 --> 00:12:53.255
c'est ce qu'on vit.
418
00:12:53.295 --> 00:12:54.035
Et puis d'un autre côté,
419
00:12:54.155 --> 00:12:58.697
tu as une liberté totale de production sur les réseaux sociaux.
420
00:12:59.057 --> 00:13:00.377
Tu as une production qui est immédiate.
421
00:13:01.878 --> 00:13:01.998
Ça,
422
00:13:02.418 --> 00:13:03.079
on voit qu'il y a,
423
00:13:04.219 --> 00:13:04.759
bizarrement,
424
00:13:05.920 --> 00:13:06.880
ça peut être deux pages,
425
00:13:07.841 --> 00:13:09.121
mais il peut y avoir une page,
426
00:13:09.141 --> 00:13:09.481
par exemple,
427
00:13:09.541 --> 00:13:11.302
si tu publies un billet sur LinkedIn,
428
00:13:12.502 --> 00:13:14.983
tu n'as aucune friction.
429
00:13:15.284 --> 00:13:15.904
Et en plus,
430
00:13:15.924 --> 00:13:20.906
tu as l'IA qui va te permettre de tester.
431
00:13:21.146 --> 00:13:22.327
de t'assister dans la rédaction.
432
00:13:22.807 --> 00:13:23.447
Mais tu n'as pas de friction.
433
00:13:23.507 --> 00:13:25.488
C'est pour ça que les gens postent sur LinkedIn,
434
00:13:26.769 --> 00:13:27.149
entre autres,
435
00:13:27.830 --> 00:13:29.030
parce qu'ils le postent tout simplement.
436
00:13:29.531 --> 00:13:37.335
Et s'ils devaient passer par les mêmes sas pour que ce soit finalement en ligne,
437
00:13:37.575 --> 00:13:39.296
bien entendu qu'ils ne le feraient pas.
438
00:13:39.297 --> 00:13:41.437
Ils le feraient au début et ils s'arrêteraient.
439
00:13:41.618 --> 00:13:44.259
On revient sur le sujet de la fluidification du process.
440
00:13:45.160 --> 00:13:48.021
Et pour étayer un peu tout ce que tu dis,
441
00:13:48.281 --> 00:13:49.422
j'ai vu que même Pixar...
442
00:13:51.359 --> 00:14:03.726
dans la dernière présentation de Canva qui a eu lieu il y a 2-3 jours en fait Pixar ont décidé de donner accès à Canva à leurs employés pour faire des illustrations pour fluidifier le process,
443
00:14:03.727 --> 00:14:18.754
ça allait beaucoup plus vite et pour faire les illustrations que vous trouvez sur Apple TV les petites vignettes un peu partout sur les réseaux sociaux en fait c'est les employés ont directement tout ce qu'il faut en faire sur Canva ils y brouillent eux-mêmes et hop
444
00:14:18.894 --> 00:14:41.731
voilà quoi en fait et c'est fait du coup il y a la même personne qui a accès à un outil assez puissant même maintenant assisté par l'IA à mon avis bien sûr d'être un peu calibré par Pixar pour que les gens soient une sorte de liberté in the box on va dire et voilà en fait la clé c'est de prendre possession de ces nouveaux outils et
445
00:14:41.732 --> 00:14:44.813
en fait de le donner finalement à son salarié etc
446
00:14:45.714 --> 00:14:47.676
pour qu'il soit une liberté de productivité,
447
00:14:47.836 --> 00:14:48.156
finalement,
448
00:14:48.157 --> 00:14:49.338
puisqu'on en revient à la productivité.
449
00:14:49.858 --> 00:14:50.178
Et en fait,
450
00:14:50.179 --> 00:14:51.119
ça va beaucoup plus vite,
451
00:14:51.300 --> 00:14:52.100
et la qualité est là,
452
00:14:52.101 --> 00:14:52.361
en plus.
453
00:14:52.541 --> 00:14:53.582
Donc voilà.
454
00:14:54.543 --> 00:14:59.988
On est bien d'accord que ce n'est pas eux qui vont choisir la DA des nouveaux personnages,
455
00:15:00.048 --> 00:15:00.329
Pixar,
456
00:15:00.349 --> 00:15:00.469
etc.,
457
00:15:00.829 --> 00:15:01.490
mais ils n'en ont pas besoin,
458
00:15:01.510 --> 00:15:01.730
en fait.
459
00:15:01.770 --> 00:15:02.250
Et du coup,
460
00:15:02.351 --> 00:15:02.611
en fait,
461
00:15:02.631 --> 00:15:06.755
ils permettent de produire beaucoup plus vite et bien.
462
00:15:07.803 --> 00:15:09.884
en fluidifiant le process.
463
00:15:10.024 --> 00:15:11.405
Il y a des outils comme ça.
464
00:15:12.445 --> 00:15:13.766
On en parlera dans un prochain épisode.
465
00:15:13.786 --> 00:15:13.986
Mais toi,
466
00:15:14.006 --> 00:15:14.586
tu as Simplex.
467
00:15:15.186 --> 00:15:17.787
Tu veux faire un petit teaser de Simplex,
468
00:15:17.888 --> 00:15:18.228
peut-être ?
469
00:15:20.289 --> 00:15:20.409
Oui,
470
00:15:20.489 --> 00:15:20.829
en fait,
471
00:15:22.209 --> 00:15:22.529
Simplex,
472
00:15:23.490 --> 00:15:24.010
c'est une solution.
473
00:15:24.931 --> 00:15:27.412
Le nom de l'outil,
474
00:15:27.952 --> 00:15:29.332
c'est Indexa Surface.
475
00:15:31.213 --> 00:15:35.315
On cherche à apporter une solution
476
00:15:35.475 --> 00:15:40.219
à ce défi de production de contenu parce que toutes ces frictions,
477
00:15:41.580 --> 00:15:42.181
qu'est-ce qu'elles font ?
478
00:15:42.501 --> 00:15:43.762
C'est quoi le vrai impact ?
479
00:15:44.062 --> 00:15:44.543
En réalité,
480
00:15:44.743 --> 00:15:45.163
aujourd'hui,
481
00:15:46.064 --> 00:15:48.446
si tu as des difficultés pour produire du contenu,
482
00:15:49.727 --> 00:15:51.289
je pense que tu es mal.
483
00:15:51.589 --> 00:15:52.089
En réalité,
484
00:15:52.390 --> 00:15:54.532
toutes les entreprises qui produisent des contenus,
485
00:15:54.652 --> 00:15:55.092
en réalité,
486
00:15:55.352 --> 00:16:01.077
elles sont gagnantes parce qu'elles assurent leur visibilité SEO avec des contenus de plus en plus...
487
00:16:01.277 --> 00:16:02.238
Je te parle du contenu de qualité,
488
00:16:02.298 --> 00:16:02.719
bien entendu.
489
00:16:03.423 --> 00:16:05.945
Mais si tu as du contenu de qualité que tu produis massivement,
490
00:16:06.365 --> 00:16:07.266
ça améliore ton SEO,
491
00:16:07.426 --> 00:16:08.967
ça améliore également ton SIA,
492
00:16:09.207 --> 00:16:13.750
parce que tu peux aussi travailler intelligemment en disant « je vais faire un one search,
493
00:16:14.050 --> 00:16:19.454
je vais partir du principe que je peux miser un petit peu d'argent sur tous les contenus que je crée pour le SEO. »
494
00:16:20.835 --> 00:16:20.955
Moi,
495
00:16:21.095 --> 00:16:21.996
c'est un bon point de départ.
496
00:16:22.416 --> 00:16:25.558
Si tu crées un contenu SEO et que tu peux miser pour dire « tiens,
497
00:16:25.759 --> 00:16:25.879
ça,
498
00:16:25.959 --> 00:16:27.560
je l'achèterais bien pour mes campagnes,
499
00:16:27.580 --> 00:16:28.661
c'est que tu as fait un très bon contenu. »
500
00:16:29.361 --> 00:16:29.741
Et puis après,
501
00:16:29.742 --> 00:16:30.042
tu as l'IA.
502
00:16:30.482 --> 00:16:30.602
Donc,
503
00:16:31.082 --> 00:16:31.943
pour rentrer dans l'IA,
504
00:16:32.579 --> 00:16:36.922
Ce n'est pas avec les fameux sites OnePage que tu vas rentrer dans l'IA.
505
00:16:37.022 --> 00:16:37.162
Non,
506
00:16:37.603 --> 00:16:38.243
pour rentrer dans l'IA,
507
00:16:38.263 --> 00:16:39.084
il te faut plein de contenu.
508
00:16:39.204 --> 00:16:40.805
Et c'est une vraie guerre.
509
00:16:41.005 --> 00:16:42.286
C'est-à-dire que si toi,
510
00:16:42.287 --> 00:16:42.966
tu ne le fais pas,
511
00:16:43.227 --> 00:16:44.768
ce sont les autres qui vont apparaître.
512
00:16:45.568 --> 00:16:52.873
Et il y a une course que beaucoup d'entreprises ne veulent pas voir parce que forcément,
513
00:16:53.674 --> 00:16:57.016
quand tu ne peux pas participer,
514
00:16:57.236 --> 00:16:58.817
tu dis non.
515
00:16:58.837 --> 00:16:59.358
Mais en réalité,
516
00:17:00.098 --> 00:17:00.999
il y a un vrai enjeu.
517
00:17:02.011 --> 00:17:02.771
d'un point de vue SEO,
518
00:17:03.292 --> 00:17:08.274
ce qui fait que si on n'est pas en position de produire massivement des contenus de qualité,
519
00:17:10.115 --> 00:17:12.817
on se coupe de la formule du SEO.
520
00:17:12.957 --> 00:17:13.257
Pour moi,
521
00:17:14.358 --> 00:17:15.178
la formule du SEO,
522
00:17:15.338 --> 00:17:18.320
c'est la quantité de contenu pertinent,
523
00:17:18.460 --> 00:17:22.282
donc multipliée par la vitesse et divisée par le nombre d'erreurs.
524
00:17:23.803 --> 00:17:23.923
Donc,
525
00:17:23.943 --> 00:17:27.145
il faut être massivement le plus rapide sans faire d'erreurs.
526
00:17:27.345 --> 00:17:29.426
Mais pour être massivement présent,
527
00:17:30.106 --> 00:17:31.287
il ne faut pas que tu aies de frein.
528
00:17:32.107 --> 00:17:32.607
budgétaires,
529
00:17:33.448 --> 00:17:33.868
de freins,
530
00:17:34.108 --> 00:17:34.889
de techniques.
531
00:17:35.609 --> 00:17:38.051
Il ne faut pas que pour produire un contenu,
532
00:17:38.111 --> 00:17:46.657
que tu sois noyé dans toute une machine à broyer la création et la machine à échec.
533
00:17:47.197 --> 00:17:47.838
Donc nous,
534
00:17:48.698 --> 00:17:49.499
ce qu'on a développé,
535
00:17:50.179 --> 00:17:55.063
on a développé une solution pour permettre de retirer toutes les frictions,
536
00:17:55.203 --> 00:17:57.704
de se mettre au niveau de la production social media,
537
00:17:59.145 --> 00:17:59.706
pour faire simple,
538
00:18:00.186 --> 00:18:00.787
ce qui fait que...
539
00:18:01.527 --> 00:18:02.207
comme chez Pixar,
540
00:18:03.148 --> 00:18:04.289
c'est que n'importe quelle personne,
541
00:18:04.309 --> 00:18:06.150
y compris la responsable comptabilité,
542
00:18:06.630 --> 00:18:09.431
peut être en mesure de modifier un contenu et de publier un contenu.
543
00:18:10.752 --> 00:18:12.933
De qualité.
544
00:18:13.194 --> 00:18:14.214
Et pour ça,
545
00:18:14.514 --> 00:18:15.515
on combine deux choses.
546
00:18:15.516 --> 00:18:20.678
On combine d'un côté quelque chose qui permet de publier,
547
00:18:21.798 --> 00:18:22.779
qui est un OCMS.
548
00:18:24.920 --> 00:18:25.641
Un OCMS,
549
00:18:25.821 --> 00:18:25.981
voilà,
550
00:18:26.001 --> 00:18:26.721
il n'y a pas de CMS.
551
00:18:27.081 --> 00:18:28.862
Et de l'autre côté,
552
00:18:28.922 --> 00:18:30.063
d'avoir ce contenu.
553
00:18:30.143 --> 00:18:40.048
finalement ce que Pixar a peut-être développé un peu sur Canva en encadrant la rédaction je veux dire quelque chose,
554
00:18:40.129 --> 00:18:56.077
en fait on va m'aider à le dire et ça c'est un agent IA qui peut personnaliser paramétrer pour votre entreprise et qui permet de mettre des garde-fous et s'assurer de la qualité de la rédaction de XY qui
555
00:18:56.097 --> 00:18:59.179
apporte de la vélocité tout en gardant de la qualité Merci.
556
00:19:00.700 --> 00:19:07.526
Si tu donnes ce type de solution à des acheteurs,
557
00:19:07.566 --> 00:19:08.047
par exemple,
558
00:19:09.408 --> 00:19:12.290
et que l'acheteur sait ce qu'il faudrait faire,
559
00:19:12.731 --> 00:19:14.132
mais il ne peut pas le faire,
560
00:19:14.752 --> 00:19:14.873
là,
561
00:19:15.513 --> 00:19:16.854
un acheteur pourrait dire,
562
00:19:17.175 --> 00:19:17.355
moi,
563
00:19:17.455 --> 00:19:20.077
je sais qu'il y a tous ces nouveaux produits que je viens de rentrer,
564
00:19:20.537 --> 00:19:22.099
je vais créer toutes ces pages-là.
565
00:19:24.040 --> 00:19:24.241
Alors,
566
00:19:24.521 --> 00:19:25.121
notre démarche,
567
00:19:25.822 --> 00:19:26.763
c'est qu'il puisse être autonome.
568
00:19:27.411 --> 00:19:28.031
et qui puisse,
569
00:19:28.131 --> 00:19:28.632
de son côté,
570
00:19:28.772 --> 00:19:29.352
dire « Voilà,
571
00:19:29.432 --> 00:19:29.552
moi,
572
00:19:29.553 --> 00:19:30.812
je vais vous préparer tous ces contenus. »
573
00:19:30.832 --> 00:19:31.093
Et puis,
574
00:19:31.493 --> 00:19:34.274
il y a quand même une partie validation pour la mise en ligne.
575
00:19:34.794 --> 00:19:35.995
Mais l'idée,
576
00:19:36.015 --> 00:19:40.116
c'est de permettre à n'importe qui qui a la connaissance,
577
00:19:40.656 --> 00:19:41.597
qui a la connaissance,
578
00:19:41.797 --> 00:19:42.057
surtout,
579
00:19:42.797 --> 00:19:45.218
qui a la connaissance ou qui a le besoin de produire du contenu.
580
00:19:45.899 --> 00:19:48.140
À commencer par les agences digitales.
581
00:19:48.160 --> 00:19:49.460
Super.
582
00:19:49.461 --> 00:19:49.620
Écoute,
583
00:19:49.621 --> 00:19:52.861
ça introduit très bien notre deuxième podcast qui sera sur l'IA,
584
00:19:53.022 --> 00:19:53.302
en fait,
585
00:19:53.422 --> 00:19:53.722
les SEO.
586
00:19:54.822 --> 00:19:56.623
Et on va voir un peu qui c'est qui en profite le plus.
587
00:19:56.663 --> 00:20:08.978
plus aujourd'hui et comment on peut en profiter le plus tout en gardant en esprit en fait que l'IA ne va pas vous remplacer ou nous remplacer mais par contre celui qui gère le mieux l'IA aujourd'hui va
588
00:20:10.002 --> 00:20:11.343
très probablement te remplacer.
589
00:20:11.503 --> 00:20:11.663
Alors,
590
00:20:11.664 --> 00:20:13.043
que ce soit en termes de salarié,
591
00:20:13.163 --> 00:20:13.664
business,
592
00:20:13.724 --> 00:20:14.464
ou entrepreneur,
593
00:20:14.465 --> 00:20:14.904
ou directeur.
594
00:20:15.284 --> 00:20:15.744
L'idée,
595
00:20:15.844 --> 00:20:22.067
c'est d'embrasser l'évolution et de faire en sorte qu'elle apporte de plus de valeur pour toi.
596
00:20:23.027 --> 00:20:23.227
Merci,
597
00:20:23.268 --> 00:20:23.588
Florian.
598
00:20:23.808 --> 00:20:24.388
Merci à toi.
599
00:20:24.389 --> 00:20:27.449
Merci pour tous tes exercissements sur ce sujet.
600
00:20:27.849 --> 00:20:29.790
On se revoit dans un deuxième épisode,
601
00:20:30.611 --> 00:20:32.551
qui parlera de SEO et de l'IA,
602
00:20:33.452 --> 00:20:36.713
pour savoir un petit peu comment s'en sortir et en profiter,
603
00:20:36.733 --> 00:20:38.714
quels sont les secrets pour en profiter le mieux.
604
00:20:40.011 --> 00:20:46.575
je vous invite à aller voir cet épisode quand il sera disponible vous avez fait une démonstration assez impressionnante à Marketing Genève,
605
00:20:47.436 --> 00:21:01.486
on va la développer d'autant plus merci Florian,
606
00:21:01.526 --> 00:21:07.330
à bientôt merci Fabien